歷史悠久、屢獲殊榮的國際知名品牌策略設計咨詢公司Elmwood，近期對其品牌形象進行了煥新，這絕非僅僅是更換標識或色彩那么簡單，而是一次由內(nèi)而外的身份重塑。這場志在重新定義其使命的徹底變革始于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——Elmwood 已從一家被視為主要做包裝設計的機構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰轿坏捏w驗設計咨詢公司。

45年來，Elmwood一直是一家充滿創(chuàng)業(yè)精神、專注于卓越創(chuàng)意品質(zhì)的企業(yè)。新品牌形象希望保留這份熱情、敏捷和實干精神，同時注入更深思熟慮、精致成熟的氣質(zhì)——一個更具目標感的形象。新的品牌理念“謀定而動，品牌致遠”，即通過「有意而為地塑造品牌」，幫助企業(yè)更快實現(xiàn)未來愿景。

“目標感”的理念清晰地體現(xiàn)在新品牌的形態(tài)語言中。品牌明確需要一個更有目的性的“e”字標識，以體現(xiàn)新使命的精髓——以果敢之姿，穿透喧囂與混沌?！癳”標識的重塑：與字體設計師 Dan Forster 合作打造的全新“e”標識，是其全新品牌價值觀的具象體現(xiàn)。這種設計語言貫穿于所有字母的襯線細節(jié)之中，在新版“Elmwood”字標中，尤以“o”和“d”字母體現(xiàn)得最為鮮明。從排版到動畫，這一設計語言貫穿于所有品牌資產(chǎn)之中。

在構(gòu)建視覺體系時，通過對Elmwood品牌歷史進行了評估，確保新形象在傳承過去的基礎上，面向未來做好準備。重新打造的配色方案中，既有 Elmwood 品牌歷史中名為 “熾熱綠”（hot elm）的明亮、充滿活力的青檸綠，也搭配了公司更為深沉的傳統(tǒng)綠色（近乎黑色，富含大地色調(diào)，充滿深穩(wěn)感）。

主字體采用?Maison Neue，并特別引入：

一種全新的中等粗細 (demi weight)?字重，增強層次與適用性。
一種全新的等寬 (mono weight)?字重，專為數(shù)據(jù)可視化設計。

通過煥新形象，該機構(gòu)希望人們以全新的眼光看待Elmwood：一家體驗設計公司，為全球的消費、企業(yè)和醫(yī)療保健品牌服務。以深厚的戰(zhàn)略洞察為根基，打造卓越的創(chuàng)意作品。由戰(zhàn)略目標加速實現(xiàn)品牌影響力！通過所設計的每一次體驗提供高價值的創(chuàng)意成果，以變革的姿態(tài)為品牌注入活力。

本文圖文由 Elmwood 提供，投稿郵箱📮：[email protected]