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2015年即將結(jié)束，回顧過(guò)去的一年，現(xiàn)在的你是否記得年初許愿時(shí)的模樣，轉(zhuǎn)身卻已是年末。在大家都在迎接即將到來(lái)的2016年的時(shí)候，筆者不免想問(wèn)你還記得在這即將結(jié)束的2015中LOGO圈都發(fā)生了什么大事件么？下面就讓我們一起來(lái)回顧一下吧。

是什么決定了一個(gè)品牌的成功？當(dāng)然，品牌知名度必不可少，讓消費(fèi)者快速記住并認(rèn)識(shí)品牌。而為了做到這一點(diǎn)，一個(gè)好的品牌LOGO也是很重要的。2015年，國(guó)內(nèi)較有影響力的幾家大牌企業(yè)紛紛選擇給自己換了全新形象。相對(duì)于品牌重造，升級(jí)都是需要非常謹(jǐn)慎的，品牌價(jià)值就在細(xì)微的取舍之間，捕捉到了是種跨越，丟失了那就是非?？上У?。以下篩選根據(jù)標(biāo)志情報(bào)局文章閱讀數(shù)量，評(píng)論數(shù)量，點(diǎn)贊數(shù)量綜合而來(lái)，同時(shí)我們也參考了標(biāo)志情報(bào)局官方微信對(duì)以下文章的關(guān)注度，由底至高的順序篩選而成。

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6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球發(fā)布了全新的旅游標(biāo)識(shí)。以“炫酷”的微信3D技術(shù)呈現(xiàn)在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國(guó)傳統(tǒng)水墨筆畫(huà)勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質(zhì)。同時(shí)三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點(diǎn)明了文化屬性與地域?qū)傩?。?biāo)識(shí)整體色調(diào)以藍(lán)綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

不過(guò)，“詩(shī)畫(huà)浙江”中的繁體“畫(huà)”似乎有些用力過(guò)度，給人“畫(huà)魚(yú)”難辨。

2014年9月11日，“中國(guó)通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司”進(jìn)行了工商變更登記手續(xù)，正式更名為“中國(guó)鐵塔股份有限公司”。今年5月份，鐵塔公司的LOGO正式公布，logo由兩部分組成，圖形部分為“眾”字，外型酷似鐵塔;另一部分為“中國(guó)鐵塔”和英文“CHINA TOWER”字樣。據(jù)悉，全新的Logo由正邦設(shè)計(jì)。中國(guó)鐵塔標(biāo)志使用紅色和黑色組合，紅色有熱情、親和、開(kāi)放、積極、吉祥之意，黑色有厚重、責(zé)任、堅(jiān)韌、凝聚、穩(wěn)定之意。

5月6日下午3點(diǎn)，在周鴻祎老友暨全新手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎公布360全新手機(jī)品牌“奇酷”品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)公布全新的Slogan”好奇心改變世界”。此前標(biāo)局報(bào)道過(guò)的360手機(jī)或命名為“悟空”其實(shí)是備選名稱(chēng)中的一個(gè)。據(jù)周鴻祎稱(chēng)，之所以選擇“奇酷”作為手機(jī)的品牌，是取“奇虎與酷派”各一個(gè)字，意寓二者的合資公司。同時(shí)周鴻祎在自己的域名庫(kù)發(fā)現(xiàn)了10年前注冊(cè)的域名qiku.com，用“奇酷”作為360全新的手機(jī)品牌，希望可以做出最酷的手機(jī)。

中文+英文或英文+中文的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌LOGO一時(shí)間鋪天蓋地而來(lái)，不同的公司，不同的背景，不同的消費(fèi)群體，卻有著一個(gè)相似的品牌標(biāo)識(shí)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域的形象LOGO貌似已經(jīng)無(wú)法脫離這兩種組合方式。

5月9日，四川省旅游局和四川省林業(yè)廳聯(lián)合在香港海洋公園舉辦“四川日”活動(dòng)，為四川省在港的經(jīng)貿(mào)推介活動(dòng)添上靚麗一筆。省長(zhǎng)魏宏和香港特別行政區(qū)政府發(fā)展局局長(zhǎng)陳茂波先生出席活動(dòng)。在舉辦的“四川日”活動(dòng)上，四川省旅游局還同步發(fā)布最新四川旅游形象Logo，并精選部分旅游產(chǎn)品向游客進(jìn)行展示。

全新的Logo以四川名稱(chēng)的拼音和熊貓圖形相結(jié)合，給人四川和熊貓的更直觀的記憶度。把chuan（川）的拼音拆組成紅色的辣椒和“huan”（歡）的概念，體現(xiàn)四川無(wú)辣不歡的風(fēng)俗特色，新logo的對(duì)舊logo的升級(jí)優(yōu)化，延續(xù)了之前的識(shí)別符號(hào)，更極致單純。

美即面膜專(zhuān)注于面膜美容護(hù)膚領(lǐng)域，迄今擁有多個(gè)面膜系列，品類(lèi)齊全，2009年至今，美即面膜連續(xù)多年高居中國(guó)面膜市場(chǎng)占有率第一位，成為中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的面膜品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌。被歐萊雅收購(gòu)后的知名面膜品牌美即開(kāi)始“改頭換面”。全新的LOGO由日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀設(shè)計(jì)。

對(duì)比過(guò)往兩個(gè)曾用LOGO，歐萊雅在為美即設(shè)計(jì)新LOGO時(shí)并未采取徹底推翻的做法，美即的兩個(gè)英文字母縮寫(xiě)依然得以突出強(qiáng)化。有所不同的是，“mG”一小寫(xiě)一大寫(xiě)的字母組合變成了純小寫(xiě)“mg”，而且，這兩個(gè)字母在過(guò)去采用的是纖細(xì)字體，這次則使用了較粗的字體，視覺(jué)上更顯眼。

中國(guó)中車(chē)股份有限公司是由中國(guó)南車(chē)吸收合并中國(guó)北車(chē)方式進(jìn)行合并組建的國(guó)有企業(yè)。將同時(shí)承繼及承接中國(guó)南車(chē)與中國(guó)北車(chē)的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)、人員、合同、資質(zhì)及其他一切權(quán)利與義務(wù)。前兩天標(biāo)局報(bào)道了中國(guó)中車(chē)網(wǎng)曝LOGO，只不過(guò)是網(wǎng)友惡搞的作品而已，6月8日早上9點(diǎn)，中國(guó)中車(chē)在其官方微博正式公布了中國(guó)中車(chē)的logo和三種不同的中英文組合。從公布的LOGO組合可以看出，中國(guó)中車(chē)的新Logo圖案由紅色的漢字“中”和“車(chē)”設(shè)計(jì)而成。

中國(guó)中車(chē)LOGO釋義：中國(guó)之心，中國(guó)創(chuàng)造；“中”與“車(chē)”的巧妙融合；四通八達(dá)；窗口、聚焦；融合、對(duì)稱(chēng)均衡

8月8日上午，在韻達(dá)速運(yùn)成立十六周年之際舉辦了韻達(dá)快遞新標(biāo)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新的企業(yè)標(biāo)志。除發(fā)布韻達(dá)“新標(biāo)”外，還首次對(duì)外發(fā)布了韻達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、韻達(dá)公益宣傳片。韻達(dá)快遞在16年的發(fā)展中，業(yè)務(wù)水平迅猛提高，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成格局后，更涉足日本、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的快遞市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)極具發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)快遞企業(yè)。但韻達(dá)原有的品牌形象不夠突出，品牌視覺(jué)體系較混亂，難以形成強(qiáng)有力的品牌印象。

新的標(biāo)志糅合快遞企業(yè)對(duì)“貨物的送達(dá)”，“道路的通達(dá)”，“信息的傳達(dá)”，“情感的表達(dá)”等多方面功能，提取“達(dá)”字為核心，闡明在快遞領(lǐng)域“運(yùn)達(dá)”為企業(yè)的首要目的。通過(guò)對(duì)“達(dá)”字的圖形化演變，將民族性的文字轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧缘膱D形符號(hào)，寄托韻達(dá)作為民族快遞企業(yè)走向世界的愿望和信心。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征人在快遞運(yùn)輸過(guò)程的傳遞作用，同時(shí)體現(xiàn)韻達(dá)把人作為企業(yè)的核心，關(guān)注員工，重視人才，尊重客戶(hù)。繼承原標(biāo)志中已具有快遞含義的“韻達(dá)”二字，簡(jiǎn)化信息，提升標(biāo)志辨識(shí)度。堅(jiān)持黃色為主基調(diào)，寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色寓意韻達(dá)對(duì)自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專(zhuān)業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度。一切改變都以快速運(yùn)達(dá)，安全運(yùn)達(dá)，準(zhǔn)確運(yùn)達(dá)為最終目標(biāo)。

6月30日下午，鏈家地產(chǎn)宣布正式更名為“鏈家”，并啟用全新Logo“LIANJIA.鏈家”。鏈家集團(tuán)董事長(zhǎng)左暉表示，鏈家將致力于打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的萬(wàn)億級(jí)房產(chǎn)O2O平臺(tái)。這是自2011年以來(lái)，鏈家地產(chǎn)第三次更換自己的形象系統(tǒng)。

新標(biāo)識(shí)采用無(wú)圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)鏈家充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展的戰(zhàn)略方向?！癓IANJIA”與“鏈家”之間的圓點(diǎn)，則象征連接，線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)更好的整合，圓點(diǎn)也代表變化，通過(guò)O2O平臺(tái)上各個(gè)業(yè)務(wù)模板的組合，催生更多變量。

9月23日，在魅族新旗艦Pro 5發(fā)布會(huì)上，魅族正式發(fā)布了全新Logo。魅族CEO黃章稱(chēng)，魅族Logo要如明鏡一般平靜穩(wěn)定，可以代表那種實(shí)在的追逐心中夢(mèng)想。哪怕推到極限的精神，下一個(gè)十年就是她了。下面是有關(guān)魅族新品牌標(biāo)識(shí)的詳細(xì)報(bào)道。

魅族視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新標(biāo)識(shí)時(shí)稱(chēng)：“過(guò)去的LOGO粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的LOGO希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變的更加圓潤(rùn)，統(tǒng)一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。新版的LOGO它并不是一個(gè)非常博眼球的設(shè)計(jì)，而是一個(gè)平衡的設(shè)計(jì)，一個(gè)更加內(nèi)斂、成熟的設(shè)計(jì)。它所有的美醞釀在它的細(xì)節(jié)里面，這正如我們的所有產(chǎn)品一樣，細(xì)節(jié)見(jiàn)美?！?/p>

在這之前，魅族曾放出一款自稱(chēng)泄露的新LOGO提高自己的曝光度，為后來(lái)的換標(biāo)制造聲勢(shì)。

06

類(lèi)型：換新

行業(yè)：服務(wù)

設(shè)計(jì)：內(nèi)部

時(shí)間：2015-11-18

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