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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和外出務(wù)工潮的沖擊下，中國(guó)西南地區(qū)農(nóng)村的大多數(shù)青壯年，留下空巢老人和留守兒童，背井離鄉(xiāng)，外出務(wù)工。留給鄉(xiāng)村的是：文化傳承因喪失主體日漸凋敝；親情關(guān)系因疏于聯(lián)絡(luò)日漸破碎；家長(zhǎng)錯(cuò)過(guò)了陪伴孩子成長(zhǎng)的最重要時(shí)機(jī)，家庭教育系統(tǒng)缺失；土地被荒蕪更被工業(yè)化農(nóng)藥化肥侵蝕，產(chǎn)出日益涼薄。這不僅削弱著村民們的民族自信心、自豪感和歸屬感，也讓鄉(xiāng)村失去活力沒有了生機(jī)。

一、項(xiàng)目背景

在貴州省黎平縣，有一個(gè)名不見經(jīng)傳的侗族村寨，她沒有因宏偉壯觀、氣勢(shì)磅礴的“地坪花橋”而聞名，也沒有因“中國(guó)第一侗寨”雄壯輝煌的鼓樓群而揚(yáng)名。但是，她卻以歌聲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、清脆悅耳的侗族大歌為周邊侗寨所熟知。貴州黎平縣銅關(guān)村是侗族大歌發(fā)源地之一，由于歷史淵源和民族文化的影響，在這里哪怕是耄耋之年的老婦老漢，也能唱出動(dòng)人的情歌。盡管有著美好的歷史與文化，但銅關(guān)村也正面臨著同樣的鄉(xiāng)村現(xiàn)狀。

2011年起，騰訊基金會(huì)計(jì)劃在貴州省黎平縣蓋一座以“侗族大歌”命名的生態(tài)博物館，這也是全國(guó)第一座侗族大歌館。此生態(tài)博物館有別于一般的博物館，它不僅擁有宏偉莊嚴(yán)的外觀和滿滿的展品，也將保護(hù)對(duì)象擴(kuò)大至文化遺產(chǎn)，用社區(qū)居民參與管理的方式，強(qiáng)調(diào)社區(qū)居民是文化的真正主人，鼓勵(lì)他們以民主的方式管理自己的文化，并依照可持續(xù)發(fā)展的原則利用自己的文化創(chuàng)造社區(qū)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

鑒于此契機(jī)，我們需要設(shè)計(jì)一套專屬于侗族大歌生態(tài)博物館的品牌視覺形象及導(dǎo)視識(shí)別系統(tǒng)。希望通過(guò)品牌形象的建立和設(shè)計(jì)，可以更好地傳播“鄉(xiāng)村自然文化，恢復(fù)文化保育”的理念，讓更多人關(guān)注和熟知。

二、前期考察及品牌定位

為了更好地了解侗族當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境以及民族文化，在項(xiàng)目前期，我們親自到貴州黎平進(jìn)行了考察，走訪了當(dāng)?shù)卮迕?，在和村民接觸的過(guò)程中，也了解到了當(dāng)?shù)睾芏鄠髡f(shuō)和村里的習(xí)俗，考察整個(gè)博物館的導(dǎo)視位置，并測(cè)量尺寸，也收集了不少可用的侗族元素，這也為后續(xù)整個(gè)博物館視覺識(shí)別系統(tǒng)做了很好的鋪墊。