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TeliaSonera是于2002年由瑞典Telia及芬蘭Sonera的兩家電信公司合并，其業(yè)務(wù)主要集中于北歐及波羅的海國(guó)家及地區(qū)，目前業(yè)務(wù)也延伸到俄羅斯及士耳其、西班 牙國(guó)家，用戶超過一億五千萬人，全球雇員超過28000人，為歐洲的第五大電信運(yùn)營(yíng)商。其原來的公司電信產(chǎn)品比較瑣碎，共有18個(gè)子品牌。近日，他們公布 了一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，將所有子品牌都統(tǒng)一到這塊紫色石頭的大旗下。新形象由朗濤設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

原來其中的兩個(gè)主要子品牌

原來眾多的子品牌形象

TeliaSonera的業(yè)務(wù)分布圖

TeliaSonera負(fù)責(zé)人Cecilia Edstr?m談到這個(gè)新標(biāo)志：

在全球主要競(jìng)爭(zhēng)者之間，我們是唯一使用紫色形象的，這可以讓我們的品牌形象與他們區(qū)別開來。我個(gè)人來說挺喜歡這種顏色，因?yàn)樗菍儆凇白约骸钡念伾?，顯得溫暖、現(xiàn)代及獨(dú)特。

標(biāo)志的構(gòu)思來源于一塊光滑的石頭，其形象顯得獨(dú)特、富動(dòng)感，將眾多的子公司統(tǒng)一在一起。它象征我們的消費(fèi)者在彈指間就可實(shí)現(xiàn)全球與地方之間的聯(lián)系。

事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志并不是新設(shè)計(jì)的形象，在09年，該形象便在某些歐亞國(guó)家使用，因?yàn)檫@個(gè)品牌通過營(yíng)銷取得巨大的成功，所以此次便采用這個(gè)形象作為公司的唯一的形象。上述負(fù)責(zé)人談到的全球主要電信運(yùn)營(yíng)信沒有采用這個(gè)過紫色，情況基本屬實(shí)，從提供的這張表可以基本了解：

TeliaSonera的專色數(shù)值

采用一塊石頭來作為一家電信的標(biāo)志，并沒有多大的內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，石頭形象，其實(shí)是挺中性的一個(gè)元素，你要采用，也說不上有什么不行。.不過石頭元素因?yàn)檎f不上有什么特殊的意象表達(dá)，反而給人“一顆恒久遠(yuǎn)”的感覺。從技術(shù)上來說，這個(gè)卵石形象的漸變顯得有點(diǎn)不太真實(shí)。