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阿拉斯加航空（Alaska Airlines）是美國第五大航空公司，總部位于華盛頓州西雅圖。它的前身是成立于1932年的麥基航空（McGee Airways），最初在阿拉斯加州提供本地航班服務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展和多次合并，阿拉斯加航空逐步壯大，如今已成為美國主要的航空運(yùn)營商之一，航線覆蓋美國本土、夏威夷、墨西哥、加拿大和部分國際目的地。
阿拉斯加航空新舊涂裝
隨著積極拓展國際長途航線，阿拉斯加航空于近日對外公布了其新涂裝設(shè)計(jì)。過去幾十年中，阿拉斯加航空尾翼上標(biāo)志性的「因紐特人頭像」將不會(huì)出現(xiàn)在倫敦、羅馬、東京和首爾等城市的航班上，取而代之的是一種以「極光」為靈感的全新機(jī)身涂裝。
阿拉斯加航空標(biāo)志（2016）
這套新涂裝設(shè)計(jì)保留了標(biāo)志性的「Alaska」字標(biāo)，但尾翼圖案不再使用因紐特人頭像，而是用優(yōu)雅的線條展現(xiàn)北極光的視覺效果來傳遞該航空公司走向全球的愿景。據(jù)悉，極光新涂裝將用于阿拉斯加航空集團(tuán)旗下所有的波音787-9「夢想客機(jī)」，包括此前屬于夏威夷航空的機(jī)隊(duì)。
阿拉斯加航空新涂裝
首架采用新涂裝的飛機(jī)將在2026年1月正式亮相，預(yù)計(jì)到明年春季，機(jī)隊(duì)中所有787-9飛機(jī)都將完成換裝。未來幾年，阿拉斯加航空可能將擁有多達(dá)17架采用這一涂裝的787-9夢想客機(jī)，服務(wù)于西雅圖與多個(gè)國際遠(yuǎn)程目的地之間的航線。
阿拉斯加航空新涂裝
阿拉斯加航空集團(tuán)首席商務(wù)官安德魯·哈里森表示：「我們的新涂裝展現(xiàn)了阿拉斯加航空轉(zhuǎn)型為全球航空公司的美感與決心，同時(shí)也保留了我們品牌的傳統(tǒng)元素?！顾€指出，這種深藍(lán)與翠綠相間的配色呼應(yīng)了極光的意象，并向1970年代和80年代的經(jīng)典涂裝致敬。
阿拉斯加航空新涂裝
阿拉斯加航空新涂裝
然而，這一專為遠(yuǎn)程航線機(jī)隊(duì)設(shè)計(jì)的新涂裝，卻在不少喜愛「因紐特人」圖案的乘客中引發(fā)了強(qiáng)烈不滿。自1970年代以來，「因紐特人」頭像一直是阿拉斯加航空最具辨識度的標(biāo)志之一，代表著其阿拉斯加起源、本土文化和獨(dú)特精神。許多乘客對這一形象抱有深厚的情感認(rèn)同，視其為品牌歷史與身份的象征。因此，當(dāng)這一標(biāo)志在國際航線上被替換為抽象的極光圖案時(shí)，不少人擔(dān)憂航空公司正在遠(yuǎn)離其文化根基，失去了與乘客之間的情感紐帶。
阿拉斯加航空「因紐特人」涂裝
此外，新設(shè)計(jì)雖以現(xiàn)代、國際化為導(dǎo)向，卻被認(rèn)為缺乏原有圖案的獨(dú)特性和識別度，使阿拉斯加航空在激烈的國際市場中容易被其他品牌「淹沒」。有些乘客更直言，這樣的全球化改造雖然有助于提升國際形象，但也可能削弱原本「接地氣」、富有人情味的品牌特色，導(dǎo)致品牌辨識度下降，甚至造成品牌形象的稀釋。在他們看來，如何在拓展全球市場的同時(shí)，守住品牌初心，是阿拉斯加航空未來需要平衡的重要課題。
阿拉斯加航空和夏威夷航空機(jī)尾涂裝
不過好消息是，「因紐特人」并不會(huì)完全在阿拉斯加航空的涂裝上消失，這個(gè)經(jīng)典圖案將繼續(xù)保留在波音737機(jī)隊(duì)上，即便這些飛機(jī)將執(zhí)行國際航線，比如計(jì)劃中的西雅圖—冰島雷克雅未克航線。而其子公司夏威夷航空標(biāo)志性的「Pualani 女神」圖案也不會(huì)消失，仍會(huì)用于從檀香山出發(fā)的遠(yuǎn)程航班。
阿拉斯加航空的因紐特人
阿拉斯加航空「因紐特人」
阿拉斯加航空尾翼上的「因紐特人」頭像，自1970年代起便成為其最具代表性的標(biāo)志。這個(gè)面帶微笑、身穿傳統(tǒng)冬裝的人物形象，象征著對阿拉斯加原住民文化的尊重，體現(xiàn)了航空公司扎根北方、服務(wù)邊遠(yuǎn)社區(qū)的初心。不僅如此，這一標(biāo)志也傳遞出親切溫暖、值得信賴的服務(wù)理念，同時(shí)象征在嚴(yán)酷環(huán)境中依然保持堅(jiān)韌與穩(wěn)定運(yùn)營的能力。在全球航空品牌趨同的背景下，這一獨(dú)特形象更強(qiáng)化了阿拉斯加航空的辨識度，成為乘客心中不可替代的情感象征。
夏威夷航空的Pualani 女神
夏威夷航空「Pualani 女神」
Pualani 女神是夏威夷航空最具辨識度的視覺符號之一?！癙ualani”在夏威夷語中意為「天空之花」（flower of the sky），這一形象描繪的是一位頭戴紅色芙蓉花、面向遠(yuǎn)方的夏威夷女性，象征著島嶼的自然之美、文化溫度和熱情好客的精神。她不只是代表著夏威夷的傳統(tǒng)文化，也傳遞出一種優(yōu)雅、寧靜與歡迎的氛圍，是夏威夷航空「aloha 精神」的具象表達(dá)。
