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Deliveroo成立于2012年，是一家專注于高檔餐廳食物配送的倫敦公司。該平臺(tái)提供在線選餐訂餐，專注快速配送服務(wù)，解決高檔餐廳不提供送餐服務(wù)的問題。英國人力成本極高，雇傭一個(gè)送餐人員一天的成本超過50英鎊，于是Deliveroo建立了專門的送餐團(tuán)隊(duì)，為餐廳節(jié)省成本，為用戶節(jié)省時(shí)間。Deliveroo向客戶收取運(yùn)費(fèi)，并針對(duì)餐館的附帶銷售抽取一定比例費(fèi)用。目前Deliveroo已在英國國內(nèi)的18個(gè)城市內(nèi)提供服務(wù)，且范圍已擴(kuò)散到法國、德國以及愛爾蘭等歐洲國家，選擇的都是一些城市密度較大的地方，因?yàn)檫@樣據(jù)說可以“有利于食物的快速配送”。

就在一個(gè)月前，Deliveroo宣布已通過新一輪融資募集到2.75億美元資金，估值超過了10億美元。目前，Deliveroo已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至新加坡和阿聯(lián)酋等12個(gè)國家的超過100座城市。為此，Deliveroo請(qǐng)來了倫敦品牌及數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu)DesignStudio操刀品牌重塑項(xiàng)目。此前，DesignStudio還曾參與過英超聯(lián)賽及Airbnb的品牌設(shè)計(jì)。

在解讀新標(biāo)識(shí)之前，先讓我們來看看Deliveroo的舊標(biāo)識(shí)。據(jù)說這個(gè)拿著購物袋的卡通袋鼠形象出自Deliveroo的聯(lián)合創(chuàng)始人Will Shu的朋友們。在最初創(chuàng)立公司時(shí)，客戶都是他的前同事，而辦公室就是他自己的公寓，品牌標(biāo)識(shí)就找了一對(duì)朋友夫婦來畫。