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伽利略知道，每一個(gè)古老的文化，在他們的藝術(shù)中都會(huì)留下知識(shí)的痕跡。事物的基本形態(tài)構(gòu)成了宇宙的基本形態(tài)。我們可以發(fā)現(xiàn)很多事物,但并沒有發(fā)明幾何圖形。我們通過觀察自然才發(fā)現(xiàn)了他們。了解基本的形狀及其功能，教我們?cè)诟鞣N各樣的方式中標(biāo)記時(shí)間和空間，激發(fā)數(shù)學(xué)，技術(shù)，語言等科學(xué)的不斷進(jìn)化。

“在我們學(xué)習(xí)語言之前，宇宙是不可讀的。它可以用數(shù)學(xué)表達(dá)，比如字母可以是三角形、圓等幾何圖形，沒有它很多東西都不好理解?！?——伽利略

少量的簡單形狀已被用于整個(gè)文化藝術(shù): 圓形、相交線、 三角形、 正方形和螺旋。人類文化學(xué)家 Angeles Arrien 對(duì)文化藝術(shù)的研究和記載共性，發(fā)現(xiàn)了能嵌入在所有的藝術(shù)中的幾何形狀。她叫他們”五種通用形狀”。

在所有文化藝術(shù)品中，這五個(gè)基本幾何形狀的排列是越來越復(fù)雜。

每個(gè)基本的形狀絕不會(huì)只在基礎(chǔ)功能中變化，因?yàn)槊糠N變化都需要將意圖與形式統(tǒng)一起來。一個(gè)圓圈自由地展開，線條移動(dòng)、相交，一個(gè)三角形安全坐立而遠(yuǎn)離本身，一個(gè)四邊形穩(wěn)定而可靠，還有一個(gè)螺旋形具有優(yōu)雅的持久性。不要讓這些形式的簡單愚弄你。這是因?yàn)樗麄內(nèi)绱说暮唵?，以至于他們有能力持續(xù)不斷地進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)，并被用作建造自然和人造世界的建筑物，他們還提供一致的標(biāo)志。

文章三部分主要探究創(chuàng)意策略，如何設(shè)計(jì)有影響力的logo。第一部分展示了怎樣運(yùn)用符號(hào)、象征以及直覺的力量。第二部分告訴我們?cè)鯓釉趌ogo中運(yùn)用大自然的圖案。最后一部分是關(guān)于怎樣用幾何學(xué)來影響logo設(shè)計(jì)。

一個(gè)小小的幾何形狀（能夠長久使用的）

標(biāo)識(shí)的目的是用最簡單但是盡可能全面的方式向客戶溝通。最基本的幾何形狀用最見效的方式傳達(dá)了公司的宗旨，并且基本幾何用在設(shè)計(jì)各類-圖形設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)，內(nèi)部設(shè)計(jì)，產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)，以及建筑設(shè)計(jì)。

為了理解每一個(gè)幾何形狀之間形式和功能的內(nèi)在聯(lián)系，下面我將會(huì)給一個(gè)關(guān)于它的形成概述–它是怎樣為舞臺(tái)設(shè)置的？它是怎樣在自然界和建筑界出現(xiàn)的？以及怎樣迎合各種顧客的不同口味的。這個(gè)幾何形狀開始的時(shí)候是簡單的，但是隨著他們的發(fā)展和變化而變得越來越復(fù)雜，正如我們的生活經(jīng)驗(yàn)隨著時(shí)間而變得豐富一樣。他們也和我們生活過程中感受到的空間的尺度相關(guān)聯(lián)。

“我是沒有童年的。因此，也增強(qiáng)了我對(duì)幾何學(xué)的自我能力開發(fā)?！?——巴克敏斯特·富勒

我們的感知是一個(gè)對(duì)每時(shí)每刻接收到的不可估量的信息而產(chǎn)生的反應(yīng)過程。而其中，只有一小部分的信息才能被感知，因?yàn)榇竽X無法處理外界傳來的絡(luò)繹不絕的信息。因?yàn)槠鋽?shù)量特別少，我們大部分的體驗(yàn)，潛意識(shí)里就被吸收了。

在過去幾十年中，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展減少了我們的觸覺體驗(yàn)，但是在我們?nèi)祟惖陌l(fā)展歷史中，觸覺已經(jīng)是我們認(rèn)知世界的非常重要的一部分。傳統(tǒng)的繪畫工具已經(jīng)根植于這個(gè)可感可觸的世界。所以，時(shí)不時(shí)的使用手繪，可以讓你更加全面綜合的感知你正在創(chuàng)造的東西。畫畫，心無壓力地享受自然以及嘗試手繪幾何形狀會(huì)讓你的設(shè)計(jì)更加富于內(nèi)涵，同時(shí)在展示的時(shí)候更為優(yōu)雅。就像幾何學(xué)告訴我們宇宙的基本真理并且?guī)椭覀冋J(rèn)識(shí)這個(gè)世界的運(yùn)作原理一樣，設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道基本的形狀的是如何影響logo所傳遞的信息的， 從而加強(qiáng)logo本身和它所傳達(dá)的信息之間的聯(lián)系。

繪制幾何形狀的基本工具：直尺和圓規(guī)被刻在了英國的蘭開斯特的共濟(jì)會(huì)大廳里

基本的幾何繪制工具就像構(gòu)建的最初形狀一樣簡單，一把繪圖圓規(guī)，一支鉛筆和一把直尺就是繪制一系列幾何形狀的基本工具。

幾何形式不僅能描述具體功能，而且將它由小到大縮放時(shí)也不會(huì)發(fā)生變化（例如，將一個(gè)圓形從雞蛋大小變成地球大?。螤畹臉?gòu)成順序與三維空間順序相似。零、一、二、三和四維都被稱為自由度。自由度是低維度到高維度獨(dú)立的發(fā)展，從零維度開始，對(duì)應(yīng)最初的圓形。

循環(huán)：零緯度

幾何始于指南針的中心點(diǎn),是包羅萬象的循環(huán)的來源。 這個(gè)簡單的點(diǎn)也被認(rèn)為是一個(gè)零維度。 在物理學(xué)術(shù)語中,零點(diǎn)是指空間中的一個(gè)位置，僅此而已；因此,它沒有自由,或者說是自由度為零。 一個(gè)手繪指南針的起始中心點(diǎn)導(dǎo)致了這種循環(huán)，有趣的是,這是一個(gè)足夠獨(dú)立的形狀，能不斷在物理空間旋轉(zhuǎn)。 它沒有停止在一個(gè)角度， 每部分都有相同的約束角度或形狀(也有他們的目的）。

作為幾何學(xué)的主要形狀,完整的循環(huán)源自一個(gè)單點(diǎn),并且這也是所有幾何圖形的來源

圓被認(rèn)為是“形狀之母“，所有其他幾何形狀都是以它為原型繪制出來的。這點(diǎn)也同樣體現(xiàn)在自然界中：生命起源于卵細(xì)胞或者種子。這樣一個(gè)保護(hù)支持、孕育著生命的容器有他的原則，即容許它從細(xì)胞這樣極小的有機(jī)體發(fā)展成為具有繁多生物形態(tài)的地球。

左圖為：瀕臨受精的卵細(xì)胞 右圖為：阿波羅8號(hào)的宇航員于1968年拍攝下的第一張地球的自拍照——“地出”。（照片拍攝者：Sebastian Kaulitzki, NASA）

在幾何學(xué)中，圓是由無數(shù)點(diǎn)包圍形成的，就像受精卵包囊了構(gòu)成生命體每部分需要的所有必要元素。圓承載了圖形的各種可能性。

在標(biāo)志中，一個(gè)圓圈模板意味著許多個(gè)人或部分，包括一個(gè)整體。一個(gè)有效的循環(huán)代表包括集體、非營利組織、全球組織和政府機(jī)構(gòu)。

在標(biāo)識(shí)中以圓形模板為實(shí)例。達(dá)拉斯歌劇院，PBS?和農(nóng)業(yè)。（設(shè)計(jì)：達(dá)拉斯歌劇院/伍迪Pirtle，農(nóng)業(yè)/瑪吉Macnab。PBS?標(biāo)識(shí)是公共廣播服務(wù)的注冊(cè)商標(biāo)。）

達(dá)拉斯歌劇，PBS?和水資源循環(huán)的示例模板中使用標(biāo)志來傳達(dá)關(guān)于客戶的基本信 息。達(dá)拉斯歌劇標(biāo)志”O”表示他們的名字的首字母之一，并提供一個(gè)模板，有助于”策劃”音樂家一起構(gòu)成這個(gè)集體組織。設(shè)計(jì)的風(fēng)格進(jìn)一步支持客戶通過引用音樂的優(yōu)雅和流。周圍的PBS?標(biāo)志包括一個(gè)國家公共廣播公司的多樣化的人口（代表多次重復(fù)頭部）。與代表農(nóng)民組成的非營利農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的手/葉的元素表示了圓形模板在描述他們的特別目的。

線條：一維體

正如一個(gè)雞蛋必須首先要變?yōu)槎嗉?xì)胞有機(jī)體，圓圈必須被克隆來創(chuàng)造下一個(gè)幾何圖形。將圓規(guī)的一腳放在原來圓的外圈，可以畫出和第一個(gè)圓直徑一樣的圈，原來的圓就被復(fù)制了。這樣就有一個(gè)機(jī)會(huì)將兩個(gè)中心點(diǎn)連起來，并把這個(gè)點(diǎn)連成一條線，將這個(gè)點(diǎn)發(fā)展成一維空間。這條線可以向唯一方向（向前或向后）移動(dòng)，因此有一個(gè) 自由度。一維的空間不會(huì)很豐富，但是相比較一個(gè)點(diǎn)占據(jù)的單一空間位置來說，它有更多自由度或多一層獨(dú)立性。

一個(gè)雞蛋的原細(xì)胞分裂產(chǎn)生新生命。（圖：勞倫斯利弗摩爾國家實(shí)驗(yàn)室檔案）

兩個(gè)圓在另一條線的相交處連接。第二條線連接重疊的圓，并與第一條線相交，在中心點(diǎn)繪制出一個(gè)90°角?？蛻羲紤]的就是兩個(gè)對(duì)立元素之間所產(chǎn)生的聯(lián)系和建立的關(guān)系。

幾何中的第二個(gè)形狀是線，或是一維空間，它是由兩個(gè)中心點(diǎn)連接。（點(diǎn)擊查看大圖）

在標(biāo)志中,元素相交成直角代表對(duì)立一起工作,作為可視化構(gòu)造描述。這種象征意義將這個(gè)基本概念擴(kuò)大到其他用途,這個(gè)配置可以用有代表性的兩個(gè)主體來合并或合作,但目的不同。

相交線的基本模板如新墨西哥州心臟病醫(yī)院的標(biāo)志來支持其治療患者的生命和死亡之間的平衡,并添加更具體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

新墨西哥州的心臟病醫(yī)院的標(biāo)志。(設(shè)計(jì)：瑪吉Macnab)(查看大版)

醫(yī)院 (或者大多數(shù)紅十字醫(yī)院的全球服務(wù))作為非商用圖標(biāo)歷史上都有相互交叉。在象征符號(hào)層面上,醫(yī)院和緊急服務(wù)正處于人生的十字路口：出生和死亡。我使用過Zia(美國新墨西哥州使用的象征標(biāo)識(shí))和集成的心和手來完成這個(gè)標(biāo)志概念，為新墨西哥心臟病醫(yī)院描述出客戶想要標(biāo)準(zhǔn)是讓這個(gè)標(biāo)志傳達(dá)出新墨西哥、心臟病和兒童護(hù)理幾點(diǎn)。在基本模板設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上隱喻特殊信息的視覺效果(更多關(guān)于隱喻在第1部分中，“符號(hào),隱喻和直覺的力量”)

將對(duì)立的兩個(gè)母形圓圈形狀中心重疊，形成杏仁狀的圖形，你會(huì)產(chǎn)生完全不同的思想。這個(gè)形狀，被稱為尖橢圓光輪 (中世紀(jì)雕刻中襯托圣像用)或兩端尖的橢圓形，是幾何學(xué)在設(shè)計(jì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接加工處理過程的副產(chǎn)品。

瑞士漁具生產(chǎn)公司Broman Odell的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程。（設(shè)計(jì)師:Fredrik Lewander）

瑞士的設(shè)計(jì)師Fredrik Lewander使用了尖角橢圓形（圣光形狀）代表Broman Odell,將一家漁具公司參與漁業(yè)兩件需要終生學(xué)習(xí)的事情處理成了一件。根據(jù)他的創(chuàng)作過程顯示，他做了很多種嘗試與選擇，從把他們的名字首字母進(jìn)行重疊開始，通過在概念的簡單范圍里擴(kuò)展首字母的方向，他設(shè)計(jì)出了一個(gè)完美的公司標(biāo)志，明確的表達(dá)出了公司的業(yè)務(wù)與身份。

三角：兩個(gè)維度

一旦點(diǎn)已推成一條線，可以采取由包圍該三個(gè)點(diǎn)作為二維三角平面上的下一個(gè)幾何步驟。兩個(gè)自由度的活動(dòng)空間比一個(gè)自由度大得多。封閉面允許在x和y軸以內(nèi)的整個(gè)面獨(dú)立運(yùn)動(dòng)，而不是一維線的向前或向后運(yùn)動(dòng)。

基本幾何形狀的第三步驟包圍三個(gè)點(diǎn)為三角形，或二維空間，這允許整個(gè)平面的自由運(yùn)動(dòng)。

結(jié)合三角形的平移對(duì)稱性使得其本身在顛倒設(shè)置在底座時(shí)是非常安全的-這就是為什么它往往是作為建筑的支撐結(jié)構(gòu)或作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品的二維邊界。這是大地穹頂?shù)男螤?橋桁架，拱形門道（一個(gè)三角形,包含一個(gè)曲線點(diǎn)），以及三角人類骨盆骨骼支架使直立行走。