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近日，美國汽車巨頭福特（Ford）宣布推出一項以「福特通用電動車平臺（Ford Universal EV Platform）」和「 福特通用電動車生產(chǎn)系統(tǒng)（Ford Universal EV Production System）」為基礎(chǔ)的全新計劃，旨在重塑電動車的研發(fā)與制造方式。

有意思的是，福特從其百年歷史檔案中「挖寶」，將其在 1912 年用于推廣 T 型車的翼形三角車標拿出來，展示在最新的電動車通用平臺。福特表示這是一次全新的「Model T 時刻」，寓意繼承當年以 T 型車改變世界的精神，再次引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)的變革。

福特三角標和福特通用汽車新標志

1912年，福特推出了一款新的徽標，即在經(jīng)典的「Ford」手寫體之下，增加了一個三角形，并在兩側(cè)延展出類似翅膀的造型，同時輔以廣告語「The Universal Car（全民汽車）」來傳遞福特希望讓汽車真正普及，讓每個人都能擁有并輕松使用。整個設(shè)計意在表現(xiàn)速度、輕盈、優(yōu)雅與穩(wěn)定的綜合特質(zhì)，突顯 T 型車作為面向大眾市場產(chǎn)品的全能與可接近性。

盡管該標志意義非凡，但它并未長期沿用。從1917 年起，福特逐步回歸更簡潔的橢圓形徽標設(shè)計，直到 1927 年才徹底淘汰「翼形三角」標，并確立了我們所熟知的藍色橢圓標志。

福特通用汽車新標志

此次福特將源自1912年的經(jīng)典「翼形三角標」重新帶回舞臺，以現(xiàn)代設(shè)計語言進行全新演繹，傳遞出品牌對歷史基因的尊重與傳承，也昭示其面向未來的堅定方向。原版標識以等腰三角形為主體，底部托舉「Ford」字樣，兩側(cè)展開的羽翼呈現(xiàn)出圓潤的羽毛質(zhì)感，整體風(fēng)格平面而富有手工藝感，映射出工業(yè)初興時代的審美特征。

福特通用汽車新標志

2025年的新版標識則在保留經(jīng)典輪廓的基礎(chǔ)上，賦予其當代視覺語言。三角形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)晶體般的立體光澤與漸變效果，彰顯精致與科技感；兩翼線條更為簡潔銳利，弱化了自然羽翼的柔美，轉(zhuǎn)而突出機械結(jié)構(gòu)的力量感與智能化氣質(zhì)，呼應(yīng)電動化、數(shù)字化的出行趨勢。

新的三角標與品牌口號「THE UNIVERSAL VEHICLE（全民交通工具）」形成內(nèi)在共鳴，不僅延續(xù)了福特致力于普及化、可及性出行的初心，更將其內(nèi)涵拓展至多形態(tài)、可持續(xù)的交通解決方案。

福特汽車標志演變歷史

據(jù)標志情報局了解，福特這項全新計劃將重新定義電動車的研發(fā)與制造方式，并得到了肯塔基州政府的激勵和支持。具體來說，在產(chǎn)品端，福特計劃推出一系列基于統(tǒng)一平臺的電動車型，它們將具備價格親民、駕駛樂趣和數(shù)字化智能等特點，并可通過 OTA 升級不斷優(yōu)化體驗。在制造環(huán)節(jié)，福特引入全新的「裝配樹」概念來取代傳統(tǒng)流水線。車輛被分為三大子模塊，分別獨立組裝后再合并，大幅減少零部件數(shù)量和工序。

福特電動汽車戰(zhàn)略

在電池技術(shù)上，福特將率先在美國生產(chǎn)棱柱形磷酸鐵鋰（LFP）電池，這一無鈷無鎳的電池組不僅成本更低，還作為結(jié)構(gòu)件成為車身地板，帶來更低重心、更安靜的車廂和更大的內(nèi)部空間。在投資與就業(yè)方面，福特將在 路易斯維爾組裝廠 投入近 20 億美元，并在 密歇根州 BlueOval 電池園區(qū) 投入約 30 億美元，總投資約 50 億美元，創(chuàng)造或保障近 4000 個就業(yè)崗位。

汽車品牌在視覺形象上掀起的「復(fù)古回潮」

在過去的幾年里，如標致（Peugeot）、雷諾（Renault）和雪鐵龍（Citro?n）都紛紛回溯歷史，重新啟用舊版本的標志設(shè)計。這種「舊瓶裝新酒」的方式讓車企們在品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，既能喚起消費者對品牌經(jīng)典形象的情感共鳴，又能借助現(xiàn)代設(shè)計語言賦予其新的時代內(nèi)涵。

2021年，標致更新品牌標識，啟用了與1960年代極為相似的獅子徽標，但以更扁平、極簡的風(fēng)格呈現(xiàn)，強化其高端化與電動化轉(zhuǎn)型的意圖；同年，雷諾更新Logo，回歸1972年經(jīng)典設(shè)計，同時注入現(xiàn)代數(shù)字美學(xué)，為旗下電動車系列和獨立子品牌鋪路；雪鐵龍也在2022年將1955年經(jīng)典的雙人字形徽標重新帶回主視覺系統(tǒng)，采用金屬質(zhì)感與動態(tài)光效，在致敬品牌技術(shù)傳承的同時，突出其在電氣化平臺上的持續(xù)創(chuàng)新。

這一趨勢的背后，是車企在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的一種策略選擇。面對電動化與智能化的浪潮，品牌需要新的故事來凝聚用戶，而歷史標志則成為一種低成本又高辨識度的資源。通過重拾過去的符號，企業(yè)既能傳遞出延續(xù)與可靠的品牌精神，又能在新舊交替的市場中突出自己的獨特性。

換句話說，「復(fù)古回潮」不只是一種設(shè)計語言的選擇，更是企業(yè)在現(xiàn)代競爭中借助情感認同與文化傳承的一種品牌策略。