米其林品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)項(xiàng)目于1998年啟動(dòng)，此次全新聲音標(biāo)識(shí)的推出是這一品牌傳播項(xiàng)目的最后一個(gè)組成部分，將在電視和電臺(tái)廣告中系統(tǒng)化地使用，并會(huì)體現(xiàn)在包括電話(huà)來(lái)電等候系統(tǒng)、廣告宣傳及交易會(huì)展位等所有媒體平臺(tái)。

“通過(guò)新的聲音標(biāo)識(shí)，米其林可以通過(guò)聲音來(lái)傳達(dá)品牌核心理念：移動(dòng)性、現(xiàn)代生活、創(chuàng)新、高品質(zhì)及駕駛樂(lè)趣，并通過(guò)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和創(chuàng)造差異性來(lái)豐富米其林的品牌內(nèi)涵，”米其林集團(tuán)傳播和品牌高級(jí)副總裁、集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員克萊爾?多蘭德-克羅澤爾女士說(shuō)道，“我們得到了來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家積極的反饋，全新的聲音標(biāo)識(shí)在全球范圍得到了廣泛的認(rèn)知。”