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隨著汽車行業(yè)電動化、智能化發(fā)展，全球汽車近年來經(jīng)歷了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)豪華品牌紛紛重新審視自己的品牌定位，通過簡化、采用更加現(xiàn)代化和平面化的識別標識來傳達創(chuàng)新、科技和數(shù)字化理念。

比如寶馬的藍天白云標。早在四年前，寶馬重塑品牌形象，在保留原標識識別度不變的前提下，將標志中多余的金屬質(zhì)感剔除，以適應數(shù)字和電動化時代的需求。再如奧迪，其標志性的四環(huán)標在智能電動化一大趨勢的影響下，也開始使用單色、可變的四環(huán)標識。

視線聚焦國內(nèi)，我們的中國汽車品牌同樣正在經(jīng)歷這場電氣化帶來的變革。大家逐漸從模仿國際大牌走向自主創(chuàng)新，尤其是在創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域，不再滿足于簡單的隨大流，而是致力于構(gòu)建屬于自己獨有的品牌文化與價值主張。

就拿車標的設(shè)計來說，近十多年來，中國汽車品牌誕生了很多非常經(jīng)典且成功的標識設(shè)計。若要從中挑選出最為杰出的一個，筆者認為，蔚來品牌LOGO無疑是極具代表性的選擇。

蔚來的品牌標識整體來看非常簡約，而且不言自明，就能明白其想表達的含義。標識僅用了一個半圓和一個倒的V字，就完美體現(xiàn)了 「上方代表天空與未來，下方代表道路與前行」的設(shè)計思路。

其中，半圓形象征著廣闊的天空，代表開放、未來和目標。倒V字形則象征著延伸向地平線的道路，代表方向、行動和前進的動力。

今年11月，正值蔚來成立十周年。此前，有關(guān)注標局的設(shè)計師小伙伴向我們提供線報，提到蔚來專門設(shè)計了一款十周年紀念標志。由于當時能夠獲取的相關(guān)資料較為有限，我們當時決定暫時擱置相關(guān)文章的撰寫計劃。

近日，隨著蔚來十周年更多資料的逐步披露，我們也借此機會寫了一篇文章，與大家嘮嘮蔚來在視覺識別設(shè)計上的獨特之道。

蔚來N10，恰到好處

在配色設(shè)計上，數(shù)字「10」采用了多彩漸變的色調(diào)，靈感來源于蔚來旗下三個品牌（NIO蔚來、ONVO樂道、firefly螢火蟲）的標志性色彩交融與融合。鏤空的數(shù)字「10」呈現(xiàn)出色彩交織環(huán)繞的效果，就像其三個品牌攜手并肩，共同走向新的旅程與未來。

從另外一個層面來看，「NIO」和「N10」不只是視覺上的關(guān)聯(lián)，單獨去理解「N10」，你是否會發(fā)現(xiàn)，N10不僅只代表了蔚來的第一個十年，它還可以是N個十年。是不是瞬間感覺又上了一個新的高度。

看完蔚來十周年標識，我不禁想起三年前，巴黎迪士尼樂園為慶祝其開園30周年所設(shè)計的紀念標識。從表現(xiàn)手法上來看，兩者有著異曲同工之妙。

迪士尼著名卡通形象米老鼠可以說是家喻戶曉，將米老鼠標志性的輪廓和數(shù)字30聯(lián)系起來，不僅形式簡潔利落，同時也給人耳目一新的視覺沖擊。蔚來的十周年標識同樣給我留下了深刻印象，其設(shè)計之精妙，傳達信息之準確，確實印證了那句話：「好的設(shè)計無需多言，它本身便能打動人心?！?/p>

在實際的應用場景中，我們發(fā)現(xiàn)，蔚來「NIO」中的IO不僅僅只是代表了一個數(shù)字那么簡單。在「IO」這一符號的設(shè)計演繹中，設(shè)計團隊通過不同的色彩、材質(zhì)和動畫賦予其豐富的象征意義。

在這個動態(tài)變化的過程中，數(shù)字「10」與「IO」不分你我，10次不同風格的變化不僅向外界展示了其十年來的成長與變化，而且還擴展出10個包含「IO」的單詞：VISION（遠見）、ACTION（行動）、MOTION（進?。?、PASSION（熱情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（專注）、COMPANION（同行）、INSPIRATION（靈感）、CONTRIBUTION（共享）、SOPHISTICATION（精致）。這些詞匯無一不傳遞出蔚來對于「技術(shù)、產(chǎn)品、服務、社區(qū)」幾個核心價值的理解，并將品牌的價值理念從單一產(chǎn)品延伸到構(gòu)建整個品牌生態(tài)的決心。

「數(shù)字」視覺，蔚來玩的很專業(yè)

我們注意到，蔚來并非首次通過設(shè)計周年標識來紀念品牌的重要時刻。例如，在六周年時創(chuàng)作的紀念標識同樣值得討論。該標識出自蔚來設(shè)計副總裁Kris Tomasson之手。他以六條漸變色線條流暢地勾勒出數(shù)字「6」，每一條絲帶般的線條不僅象征著蔚來的成長軌跡，還在緞帶上標記了品牌一路走來的光輝與成就。

再如八周年紀念標識，兩條平行線條猶如一道同向未來的道路，環(huán)繞組成數(shù)字「8」的造型。同時，這一造型也和無限大符號完美匹配。眾所周知，無限大符號經(jīng)常是品牌視覺符號中的常見之客，其內(nèi)涵讓品牌能夠更加自然地傳達出無限、循環(huán)等積極向上的概念。

此外，我們還注意到，在紀念量產(chǎn)車下線的系列視覺設(shè)計中，蔚來巧妙地融入了無限大符號的概念。從2021年4月的第10萬輛量產(chǎn)車下線到2024年5月的第50萬輛量產(chǎn)車下線，蔚來均通過獨特的視覺設(shè)計記錄這一重要里程碑。

這些數(shù)字中的一個小而精妙的設(shè)計細節(jié)尤其引人注目。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)每組數(shù)字最后的「0」上添加了一個展開雙臂的小人形象，仿佛在熱情擁抱每一位支持蔚來的用戶。個人覺得這樣「畫龍點睛」的做法不僅為數(shù)字增添了人性化的溫度，也充分體現(xiàn)了蔚來對用戶的高度重視。換句話說，蔚來每一項成就的背后，都離不開用戶的支持與陪伴，而這一系列視覺設(shè)計恰如其分地將其表達了出來，這也正是蔚來設(shè)計基因所強調(diào)的核心之一。

「Horizon」，獨一無二的設(shè)計語言

八年前，蔚來在成立兩周年之際重塑了品牌。我們當時也寫了一篇文章來簡單介紹了蔚來全新發(fā)布的品牌標識。歷經(jīng)八年光陰的洗禮，當我們重新審視這個早已被大眾所熟知和喜愛的視覺符號時，不難發(fā)現(xiàn)其中蘊含著諸多先前未曾留意的細節(jié)與深意，以及背后所體現(xiàn)的創(chuàng)新精神。

其標識由上下兩部分組成，上半部分象征天空，代表開放、未來和目標，是蔚來的愿景（Vision)；下半部分象征延伸向地平線的道路，代表方向、行動和前進的動力，是蔚來的行動（Action）。而貫穿其中的線條則被稱之為區(qū)分天空和陸地的「Horizon（天際線）」，從近幾年蔚來舉辦的各類活動中釋出的一系列主視覺來看，「Horizon」的概念已成為其最具延續(xù)性的品牌資產(chǎn)。

這種看似無形勝有形的「Horizon」在一定程度上強化了蔚來對未來的無限憧憬和持續(xù)創(chuàng)新的精神，并在國產(chǎn)汽車品牌中樹立了獨特的形象。

比如在2022年的NIO Berlin歐洲發(fā)布會上，天際線元素與柏林城市景觀、天空相結(jié)合，傳達了蔚來進入國際市場的雄心。2024年的NIO IN大會主視覺用一種極具科幻色彩的沙丘背景將「Horizon」呈現(xiàn)在觀眾面前。

特別是今年7月份，蔚來推出全新NIO Phone智能手機，其外觀設(shè)計延續(xù)了蔚來家族式的天際線設(shè)計語言，展現(xiàn)出純粹、精致且富有未來感的美學。

從品牌形象宣傳再到產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，「Horizon」已經(jīng)超越品牌視覺識別本身的功能，深深地嵌入到整個品牌體系中，成為表達品牌愿景、價值觀和技術(shù)實力的重要設(shè)計語言。

設(shè)計驅(qū)動，引領(lǐng)創(chuàng)新

無論是10周年標識，還是一以貫之的「Horizon」，無不展現(xiàn)出其對設(shè)計的高度重視與對高端品牌定位的獨有理解。而這一切背后，則源自蔚來品牌核心驅(qū)動力之一的「設(shè)計驅(qū)動（Driven By Design）」。

「設(shè)計驅(qū)動」是蔚來品牌核心的關(guān)鍵所在，正如蔚來創(chuàng)始人李斌所言，它代表了蔚來對美和完美的不懈追求，也是極致用戶體驗的基礎(chǔ)。通過「設(shè)計驅(qū)動」，蔚來得以以用戶的視角觀察世界，探索創(chuàng)新機會，將復雜的技術(shù)與功能轉(zhuǎn)化為簡單、優(yōu)雅且充滿愉悅感的使用體驗。

放眼行業(yè)，還有許多同樣通過設(shè)計實現(xiàn)品牌獨特價值的優(yōu)秀案例。例如被網(wǎng)友戲稱為「設(shè)計公司中最厲害的科技公司」的微軟，于2017年推出了Fluent Design System（流暢設(shè)計體系）。

該設(shè)計體系注重簡約、現(xiàn)代與功能性，并貫穿于其產(chǎn)品、軟件界面及硬件產(chǎn)品中，成功地創(chuàng)造了獨特而令人難忘的品牌體驗。

再如與我們生活息息相關(guān)的家居品牌宜家，其憑借模塊化設(shè)計理念滿足大眾的多樣化需求，并將可持續(xù)性的設(shè)計理念貫穿到產(chǎn)品與門店體驗中。宜家通過門店的沉浸式設(shè)計，將每一處展示空間打造成真實的家居場景，讓用戶直觀感受到設(shè)計如何改善生活方式。設(shè)計驅(qū)動的全方位實踐，不僅賦予宜家高度辨識度的品牌形象，也使其在全球家居市場中占據(jù)了獨一無二的地位。

類似品牌在不同領(lǐng)域的成功經(jīng)驗表明，「設(shè)計驅(qū)動」不僅是一種產(chǎn)品設(shè)計策略，更是一種貫穿品牌、產(chǎn)品、服務和生態(tài)的全方位構(gòu)建方式。該方式讓品牌能夠通過清晰且一致的設(shè)計語言與用戶建立深層次的情感聯(lián)結(jié)。就如蔚來以其「純粹的（Pure）、有溫度的（Human）、科技的（Progressive）、精致的（Sophisticated）」的四大設(shè)計特點，展現(xiàn)了設(shè)計驅(qū)動如何從細節(jié)到全局，塑造出獨特且高辨識度的品牌形象。

這一貫穿始終的設(shè)計理念幫助蔚來突破了傳統(tǒng)汽車行業(yè)的冗雜和混亂，不僅在產(chǎn)品層面上保持了統(tǒng)一性和高級感，更通過服務創(chuàng)新與社區(qū)文化強化了用戶體驗的整體性。相比之下，那些頻繁更換設(shè)計風格的品牌，往往因缺乏設(shè)計一致性而讓用戶的認知變得混亂和迷茫。而那些試圖滿足所有用戶需求的品牌，則自身很容易陷入定位模糊的困境。

但從蔚來的表現(xiàn)來看，只有在設(shè)計中堅持簡約、統(tǒng)一和清晰的品牌表達，才能真正占據(jù)用戶心智，成為行業(yè)中的引領(lǐng)者。換言之，設(shè)計可以超越形式，成為品牌價值的核心，影響用戶體驗的方方面面。全方位的設(shè)計構(gòu)建方式，既是蔚來「高端」定位的基石，也為其未來發(fā)展開辟了更加廣闊的可能性。

「高端」不是「豪華」

在蔚來的品牌理念中，高端不僅僅等同于物質(zhì)層面的豪華，而是一種全維度的高級體驗。這一體驗既體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也融入到服務、社區(qū)和生活方式之中，貫穿品牌的每一個觸點。支撐這一體驗的核心，則是蔚來的引領(lǐng)性、原創(chuàng)性與創(chuàng)新精神。

就如上面提到的，蔚來的四大設(shè)計特點不僅使品牌形象高度統(tǒng)一，還強化了其作為高端品牌的核心競爭力。在全球范圍內(nèi)，一些高端品牌也通過設(shè)計的一致性和原創(chuàng)性，確立了其行業(yè)領(lǐng)導地位。例如蘋果，其極簡且高度功能化的設(shè)計語言貫穿于產(chǎn)品、軟件界面乃至線下零售體驗中，形成了獨一無二的生態(tài)系統(tǒng)。這一設(shè)計哲學使蘋果不僅成為消費電子領(lǐng)域的標桿，更是生活方式的象征。

相比這些國際品牌，蔚來作為一家中國高端品牌，在智能電動汽車時代樹立了自己的新標準。例如，蔚來「Design for AD」的設(shè)計理念在自動駕駛技術(shù)興起之際，引領(lǐng)了行業(yè)對汽車外觀的重新定義。蔚來二代技術(shù)平臺車型瞭望塔式激光雷達布局，不僅解決了自動駕駛硬件與外觀美學的沖突，也成為行業(yè)競相模仿的典范。

縱觀汽車行業(yè)，豪華車在設(shè)計方面總有自己的特色，比如賓利注重優(yōu)雅與運動，展現(xiàn)汽車動感與速度，勞斯萊斯更重奢華與尊貴，充滿貴族氣息。不過，這些延續(xù)百年的「豪華」，難免給現(xiàn)代人更多的「審美疲勞」。

因此，如何打造一個「高端」而不是大眾認知中所理解的傳統(tǒng)「豪華」品牌，是蔚來一直在做的事。十年來，蔚來并不是靠模仿或跟隨潮流，而是做回自己，用原創(chuàng)的精神在設(shè)計、技術(shù)和體驗上走出自己的道路，為用戶創(chuàng)造全維度的高級體驗。

蔚來通過對原創(chuàng)精神的堅持以及設(shè)計語言的一致性，不僅在產(chǎn)品層面展現(xiàn)了智能電動車的高端特質(zhì)，更通過線下空間、服務體系和用戶社區(qū)等全方位體驗，構(gòu)建了完整的品牌生態(tài)。這一全維度的品牌構(gòu)建方式，讓蔚來超越了傳統(tǒng)意義上的豪華，成為定義未來生活方式的高端品牌典范。