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2017年，武漢成功入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)「設(shè)計(jì)之都」，成為中國(guó)內(nèi)地繼深圳、上海、北京之后的第四個(gè)「設(shè)計(jì)之都」，同時(shí)也是中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)首個(gè)獲此殊榮的城市。為了更好地展現(xiàn)武漢作為「設(shè)計(jì)之都」的形象，同年11月21日，武漢「設(shè)計(jì)之都」官方標(biāo)識(shí)正式對(duì)外公布。該標(biāo)識(shí)以繁體字「漢」作為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)將漢字的部分筆畫與武漢的拼音縮寫「WH」融合在一起，創(chuàng)造了一個(gè)既具有地方文化特色又充滿現(xiàn)代感的視覺符號(hào)。

武漢「設(shè)計(jì)之都」新舊標(biāo)識(shí)

2022年初，聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）發(fā)布了新版聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）標(biāo)識(shí)和新的設(shè)計(jì)使用規(guī)范，更新標(biāo)徽設(shè)計(jì)及使用規(guī)范，要求所有成員國(guó)城市進(jìn)行相應(yīng)的更新調(diào)整。在此背景下，武漢作為UCCN的成員之一，積極響應(yīng)號(hào)召，啟動(dòng)了新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)更換工作。今年8月初，武漢舉辦了「2024武漢創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽——武漢設(shè)計(jì)之都新標(biāo)識(shí)（LOGO）征集」活動(dòng)，向全社會(huì)公開征集武漢「設(shè)計(jì)之都」的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。

武漢「設(shè)計(jì)之都」與UNESCO組合的新舊標(biāo)識(shí)

征集活動(dòng)共收到了來(lái)自全國(guó)109個(gè)城市的528件設(shè)計(jì)作品，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格篩選，最終確定了以「漢 DESIGN」為主題的設(shè)計(jì)方案作為武漢設(shè)計(jì)之都的新標(biāo)識(shí)。

武漢「設(shè)計(jì)之都」新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念

新版標(biāo)識(shí)以繁體篆書「漢」字為核心，整體形態(tài)酷似中國(guó)傳統(tǒng)印章，字體結(jié)構(gòu)既專業(yè)又大氣，簡(jiǎn)潔而富含深意，完美地展現(xiàn)了武漢這座城市深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市的氣息。具體來(lái)說(shuō)，「漢」字的左側(cè)三點(diǎn)水被巧妙地轉(zhuǎn)化為武漢的拼音首字母「W H」的形狀，而右側(cè)則巧妙融入了英文單詞「DESIGN」，這種設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)了中文與英文的和諧統(tǒng)一，更象征著中西文化的交融與對(duì)話。

武漢「設(shè)計(jì)之都」新標(biāo)識(shí)

就視覺表現(xiàn)而言，無(wú)論是早期版本的「漢」字還是此次推出的篆書「漢」字，兩者在表現(xiàn)手法上都有著異曲同工之妙，均通過(guò)漢字筆畫與英文字母的創(chuàng)意組合來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。但新版「漢」字的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更為精致，信息傳遞也更加豐富多元。另外，新標(biāo)識(shí)在細(xì)節(jié)處理和結(jié)構(gòu)布局上的創(chuàng)新，賦予了它極高的可塑性和延展性，不僅能夠滿足多樣化的設(shè)計(jì)需求，還能在不同的應(yīng)用場(chǎng)景和傳播媒介中展現(xiàn)出高度的靈活性和適應(yīng)性。

UNESCO更換新標(biāo)識(shí)

聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）于2004年成立，旨在促進(jìn)那些將創(chuàng)意視為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵因素的城市之間的交流合作。該網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)由116個(gè)成員城市組成，覆蓋了手工藝與民間藝術(shù)、設(shè)計(jì)、電影、美食、文學(xué)、媒體藝術(shù)和音樂等七個(gè)領(lǐng)域。

UNESCO 新舊標(biāo)識(shí)（2022）

2022年，UNESCO推出「圖形標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志工具包」文件，并指出隨著時(shí)間的推移和環(huán)境的變化，尤其是數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和廣泛使用，原來(lái)的標(biāo)識(shí)顯示出其局限性。例如原標(biāo)識(shí)在不同通信渠道中的辨識(shí)度不足，尤其是在數(shù)字平臺(tái)上，UNESCO的標(biāo)志容易被其他次要標(biāo)志所掩蓋，導(dǎo)致品牌形象的傳達(dá)效果大打折扣。鑒于這些問(wèn)題，UNESCO決定更新其標(biāo)識(shí)，以提升品牌識(shí)別度和一致性，確保其標(biāo)志在各種媒介和平臺(tái)上都能保持清晰可見和高效傳播。

UNESCO 圖形標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志工具包（部分）

UNESCO 圖形標(biāo)志應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)（部分）

新的標(biāo)識(shí)旨在進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)合國(guó)教科文組織標(biāo)志的可見性和核心地位，提升其在數(shù)字和互動(dòng)通訊環(huán)境中的可讀性；同時(shí)，通過(guò)推廣統(tǒng)一的品牌形象，簡(jiǎn)化各個(gè)項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)以及次要標(biāo)志的使用，確保聯(lián)合國(guó)教科文組織的品牌信息傳遞更加一致和高效。此外，新標(biāo)識(shí)的引入還旨在使聯(lián)合國(guó)教科文組織秘書處及其項(xiàng)目和網(wǎng)絡(luò)成員能夠以最顯眼和有效的方式使用該組織的標(biāo)志，從而加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和影響力。

隨后，聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）也推出了新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及其使用規(guī)范，并要求所有成員國(guó)城市統(tǒng)一更換至新版標(biāo)志，以保持整個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的一致性和現(xiàn)代化。

聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）新舊標(biāo)識(shí)

UCCN標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及其使用規(guī)范規(guī)定了成員城市在使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和自主開發(fā)的城市標(biāo)識(shí)時(shí)的具體要求。比如單獨(dú)使用時(shí)，標(biāo)識(shí)上的「Member」為單數(shù)；合作項(xiàng)目中，「Member」為復(fù)數(shù)。城市自主開發(fā)的標(biāo)識(shí)需包含城市名稱和特色稱號(hào)，如「武漢設(shè)計(jì)之都」。

UCCN標(biāo)識(shí)的單數(shù)和復(fù)數(shù)

在文件中，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)應(yīng)放在城市標(biāo)識(shí)的右邊，中間不得有其他標(biāo)識(shí)；在宣傳資料中，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)同樣放在右邊，且中間留有字幕 n 高度的安全距離；在合作項(xiàng)目中，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)放在第一排，各城市標(biāo)識(shí)依次排列在第二排。

中國(guó)18個(gè)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)

截至2023年10月31日，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有成員城市350個(gè)，中國(guó)成員城市共18個(gè)，成員城市數(shù)居世界第一。這18個(gè)城市中，文學(xué)之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個(gè)，手工藝與民間藝術(shù)之都4個(gè)，設(shè)計(jì)之都5個(gè)，美食之都6個(gè)。

今年3月，標(biāo)志情報(bào)局在重慶「設(shè)計(jì)之都」標(biāo)識(shí)發(fā)布之際，對(duì)聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)下的內(nèi)地18個(gè)城市的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行了總結(jié)回顧。但由于資料限制，部分城市的標(biāo)識(shí)未能獲取到高清圖像，影響了對(duì)其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的深入賞析。在借此武漢「設(shè)計(jì)之都」新標(biāo)識(shí)發(fā)布的機(jī)會(huì)，我們?cè)俅螌?duì)這18個(gè)城市的標(biāo)志以及更換了新版的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的組合標(biāo)識(shí)做出詳細(xì)的解讀。

請(qǐng)注意，以下解讀僅為個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表官方立場(chǎng)或權(quán)威解釋。

在此特別感謝設(shè)計(jì)師李澤一先生對(duì)本文的大力支持，在他的無(wú)私幫助下，為我們提供了高質(zhì)量的源文件和相關(guān)的創(chuàng)意說(shuō)明，再次感謝。

截至目前，聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)有文學(xué)之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個(gè)，手工藝與民間藝術(shù)之都4個(gè)，設(shè)計(jì)之都5個(gè)，美食之都6個(gè)。

設(shè)計(jì)之都5個(gè)，分別為北京、深圳、上海、武漢和重慶。

北京的標(biāo)識(shí)的主體圖案是華表的一部分，象征著北京深厚的歷史文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)建筑藝術(shù)。

深圳的標(biāo)識(shí)由多個(gè)簡(jiǎn)單的幾何形狀組成，包括三角形、圓形和矩形等，這些形狀簡(jiǎn)潔明快，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)也象征著設(shè)計(jì)的多樣性和無(wú)限可能。

上海的標(biāo)識(shí)最引人注目的部分就是「Shanghai」這個(gè)詞組，它采用了非常大膽且富有表現(xiàn)力的手寫體樣式，完美地詮釋了上海這座城市的多元文化和創(chuàng)新精神。

重慶的標(biāo)識(shí)以城市地貌為靈感，通過(guò)交織的線條勾勒出重慶「山城」、「兩江」、「夜景」等城市經(jīng)典形象以及蓬勃奮進(jìn)的城市精神風(fēng)貌。

美食之都6個(gè)，分別為澳門、成都、順德、揚(yáng)州、淮安和潮州。

澳門的標(biāo)識(shí)通過(guò)視覺圖案（蓮花、勺子等）、顏色和文化符號(hào)，將澳門的地域特色、文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意城市身份表達(dá)得淋漓盡致，象征了澳門作為「世界美食之都」在國(guó)際舞臺(tái)上的獨(dú)特地位。

成都的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)直接放了兩只紅色的大辣椒，整體形狀又似嘴巴，將吃貨與無(wú)辣不歡的特點(diǎn)完全表現(xiàn)出來(lái)。

順德的標(biāo)識(shí)靈感來(lái)自順德市花白玉蘭，圖形內(nèi)部的負(fù)形是一只飛舞的鳳凰，呼應(yīng)鳳城的美稱。

揚(yáng)州標(biāo)識(shí)以「竹筷、折扇與五亭橋」為設(shè)計(jì)主體，并融合「印章」等元素有機(jī)襯托。圖形兩側(cè)的竹筷構(gòu)成字母「Y」，既代表?yè)P(yáng)州，也象征揚(yáng)州美食文化的蓬勃發(fā)展與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

淮安的標(biāo)識(shí)以一只精美的瓜雕瑞鳥為原型，融合了東方文化的韻味和淮揚(yáng)菜的高超刀工，契合世界美食之都的城市形象和淮揚(yáng)美食文化。標(biāo)識(shí)形似“淮”字，四條蜿蜒的曲線象征京杭大運(yùn)河等四條河流貫穿城市，兩條直線則像筷子或道路，體現(xiàn)淮安作為交通樞紐的地位，南北交通在此交匯，彰顯其重要的地理位置。

潮州的標(biāo)識(shí)通過(guò)藝術(shù)地融合「潮州」首字母「C」、筷子、盤子、鳳凰、祥云、廣濟(jì)樓、浪潮、印章等元素，生動(dòng)展現(xiàn)了潮州的美食城市形象，體現(xiàn)了深厚的人文內(nèi)涵和悠久的美食文化，彰顯了潮州的人文精神和歷史底蘊(yùn)。標(biāo)識(shí)中的浪潮強(qiáng)調(diào)了潮州的地域特色和“美食如潮”的城市口號(hào)。

手工藝與民間藝術(shù)之都4個(gè)，分別為杭州、景德鎮(zhèn)、蘇州和濰坊。

杭州的標(biāo)識(shí)無(wú)需過(guò)多介紹，相信已為廣大觀眾所熟知。該標(biāo)識(shí)不僅是「手工藝與民間藝術(shù)之都」的標(biāo)識(shí)，也是杭州市的城標(biāo)。

標(biāo)識(shí)于2007通過(guò)征集的形式終確，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于漢字「杭」的篆書形態(tài)，設(shè)計(jì)師巧妙地將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等多種元素融為一體，構(gòu)圖精巧而不失和諧之美。其開放式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅展現(xiàn)出大氣磅礴的格局，也寓意著杭州這座城市開放包容、面向未來(lái)的精神風(fēng)貌。

景德鎮(zhèn)于2014年加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為手工藝與民間藝術(shù)之都。標(biāo)識(shí)中的雙手象征手工藝，中心是景德鎮(zhèn)的首字母「JDZ」，外圈的字母「C」既代表「Crafts」（工藝），也代表「China」（瓷器）。此標(biāo)識(shí)常用于景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)和國(guó)際交流活動(dòng)。

蘇州的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)于1995年，是蘇州市的市徽?qǐng)D案。圖案包括盤門、流水、英文「SUZHOU」和兩個(gè)圓形組成。盤門彰顯了蘇州的歷史，流水體現(xiàn)了其水鄉(xiāng)特色，英文標(biāo)明了地點(diǎn)，圓形增添了現(xiàn)代感。此標(biāo)識(shí)常在蘇州文博會(huì)和國(guó)際交流活動(dòng)中使用。

濰坊是中國(guó)風(fēng)箏的發(fā)源地，其標(biāo)志主體使用了龍頭蜈蚣風(fēng)箏，其工藝復(fù)雜，是濰坊風(fēng)箏的代表性作品，風(fēng)箏的龍頭則由濰坊的首字母WF組成。

文學(xué)之都、電影之都和媒體藝術(shù)之都各1個(gè)，分別是南京、青島和長(zhǎng)沙。

2019年，南京加入「文學(xué)之都」，成為中國(guó)第一個(gè)獲此稱號(hào)的城市。其標(biāo)識(shí)由南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授何方設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)以綠色和書本為基礎(chǔ)元素，既有南京的「南」，又有文學(xué)的「文」，書籍組成的字母「N」象征南京的文化品位。

2017年11月1日，青島市正式被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為中國(guó)首個(gè)「世界電影之都」。這一稱號(hào)肯定了青島在電影產(chǎn)業(yè)及文化方面的突出貢獻(xiàn)和影響力。青島的標(biāo)識(shí)將電影膠片的圖像與代表城市的字母「Q」結(jié)合在一起，不僅體現(xiàn)了青島與電影行業(yè)的緊密聯(lián)系，還展現(xiàn)了城市的創(chuàng)新精神和獨(dú)特魅力。

同年11月1日，長(zhǎng)沙也正是被聯(lián)合國(guó)科教文組織授予世界媒體藝術(shù)之都稱號(hào)。在迄今加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的100多個(gè)城市中，長(zhǎng)沙是中國(guó)首個(gè)獲評(píng)「媒體藝術(shù)之都」這一稱號(hào)的城市。