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達(dá)爾文在1859年出版了《物種起源》引起整個(gè)人類思想革命，一個(gè)新概念來到我們的世界，它叫做：Theory Of Evolution。
它被翻譯成：進(jìn)化論，又稱演化論。
比如人類之前是古猿，從靈長類經(jīng)過漫長的進(jìn)化過程一步一步發(fā)展而來，慢慢變成人的樣子。
再比如手機(jī)，1902年內(nèi)森.斯塔布菲爾德制成了第一個(gè)無線電話裝置，然后經(jīng)過不斷演變有了今天無所不能的智能手機(jī)。
品牌LOGO也是同理，從誕生之日起隨著品牌發(fā)展，時(shí)代的變化都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)演變過程。
IBM從成立之初到現(xiàn)在，品牌LOGO經(jīng)歷了很多次演變，結(jié)果就是越來越簡(jiǎn)約易記。
那么這些品牌LOGO演變的背后，有什么前提條件呢？
從世界著名品牌LOGO升級(jí)案例來看，分為以下幾種：
一、品牌戰(zhàn)略調(diào)整。
品牌在發(fā)展過程中，面臨收購或者轉(zhuǎn)型等問題，需要進(jìn)行品牌LOGO升級(jí)。
二、市場(chǎng)發(fā)生變化。
當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大變化時(shí)，品牌LOGO也會(huì)進(jìn)行升級(jí)，去適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境。
三、順應(yīng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，扁平化更加容易被識(shí)別。于是很多品牌將之前3D立體LOGO全面扁平化，襯線體變無襯線字體，順應(yīng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)。
四、來自其它因素。
競(jìng)爭(zhēng)品牌LOGO已全面升級(jí)，與別品牌LOGO相似或造成侵權(quán)等情況導(dǎo)致需要升級(jí)。
不管什么原因進(jìn)行品牌LOGO升級(jí)，都是讓品牌形象具有競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌更有議價(jià)能力。
總之就像“自然界的生物，通過激烈的生存斗爭(zhēng)，適應(yīng)者生存下來，不適應(yīng)者被淘汰掉?！?/strong>
品牌LOGO升級(jí)時(shí)，也不是盲目去做，應(yīng)該先了解有哪幾種可能。
結(jié)合國內(nèi)外知名案例，我大致分為以下3種可能。
1、在原有LOGO基礎(chǔ)上，進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化。
2、繼承原有LOGO精髓，進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)。
3、棄用原有的設(shè)計(jì)，重新設(shè)計(jì)新LOGO。
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在原有LOGO基礎(chǔ)上，進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化
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一個(gè)品牌LOGO，從誕生開始就已經(jīng)是品牌要素和文化的重要部分。
在不同場(chǎng)合進(jìn)行傳播，比如產(chǎn)品以及各種宣傳物件。品牌LOGO經(jīng)過不斷重復(fù)宣傳，時(shí)間越長給人留下印象就越深刻。
品牌需要進(jìn)行LOGO升級(jí)時(shí)，在細(xì)節(jié)上優(yōu)化是比較保險(xiǎn)的一種方式。既能保持之前的形象，又能達(dá)到升級(jí)效果。
奢侈品LV品牌LOGO升級(jí)：細(xì)節(jié)優(yōu)化
LV的品牌LOGO，從設(shè)計(jì)角度來說已經(jīng)很經(jīng)典了，在消費(fèi)者心中也是一種身份和地位象征。?換全新LOGO風(fēng)險(xiǎn)比較大，所以做細(xì)節(jié)優(yōu)化是不錯(cuò)的選擇。
如果不標(biāo)注就算你是專業(yè)LOGO設(shè)計(jì)師也很難看出來其中變化，只有把升級(jí)前后LOGO重疊在一起，才能看出細(xì)節(jié)變化所在。
新LOGO比之前要細(xì)一點(diǎn)，更加苗條了，也比較符合時(shí)代審美。品牌字體也是做了微調(diào)，比之前要高一點(diǎn)，粗一些。
本次升級(jí)除了圖形和字體細(xì)節(jié)優(yōu)化以外，LV還定制了一套字體。
CK&優(yōu)步&萬科品牌LOGO升級(jí)：字母大小寫、粗細(xì)的轉(zhuǎn)換
前Dior 設(shè)計(jì)師瑞夫席蒙斯Raf Simons 擔(dān)任CK總監(jiān)后，他第一個(gè)動(dòng)作就是對(duì)CK品牌LOGO升級(jí)，給整個(gè)品牌帶來新形象。
CK品牌新LOGO由著名圖形設(shè)計(jì)師Peter Saville 操刀，將之前品牌LOGO全部變?yōu)榇髮懽帜?，比之前略粗一些?/p>
當(dāng)然，在升級(jí)過程中也有由大寫字母變小寫字母。
2018年優(yōu)步LOGO升級(jí)，由全大寫LOGO改為首字母大寫的“Uber”。
CK和優(yōu)步兩個(gè)品牌LOGO升級(jí)剛好是相反的轉(zhuǎn)換，CK品牌LOGO看起來字母高度一樣，比較工整。優(yōu)步品牌LOGO大小字母穿插有層次感，更能凸顯“U”字母。
除此之外還有這幾種情況：
全大寫升級(jí)為全小寫，全小寫升級(jí)為全大寫，由粗字體變細(xì)，細(xì)字體變粗。
萬科品牌LOGO升級(jí)，就是在原來字體基礎(chǔ)上加粗了。
韓國大邱LOGO升級(jí)：更改顏色
韓國大邱更新城市LOGO形象，就改了兩個(gè)顏色。
把黑色圓形改為紅色圓形并且置頂了，粉色圓形改為紫色圓形，其他地方并沒有變化。
還有最近美團(tuán)品牌LOGO也升級(jí)，由藍(lán)色變成黃色。
萬事達(dá)卡品牌LOGO升級(jí)：去除品牌名
左邊LOGO設(shè)計(jì)是萬事達(dá)卡公司在2016年更新的，由立體到扁平化更適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。
2019年萬事達(dá)卡再次升級(jí)品牌LOGO，去掉品牌名只保留紅色和黃色圖形。
萬事達(dá)卡從1968年就開始使用紅色和黃色圓圈，到現(xiàn)在已經(jīng)有50多年。
根據(jù)調(diào)查，超過80%的用戶看到這個(gè)LOGO，就算沒有品牌名出現(xiàn)也能認(rèn)出。
所以有沒有品牌名已經(jīng)不重要了，這個(gè)符號(hào)已經(jīng)可以獨(dú)立代表品牌形象。
萬事達(dá)卡和耐克都是保留了圖形LOGO，去掉品牌名。也有剛好相反，去掉圖形只保留品牌名的案例。
華為品牌LOGO升級(jí)：去除立體扁平化，細(xì)節(jié)顏色調(diào)整
隨著扁平化的風(fēng)潮，華為也進(jìn)行升級(jí)。升級(jí)后LOGO全面扁平化，漸變的花瓣變成單色，比之前顏色更深。
把字母“U”與“E”上面的弧度進(jìn)行了調(diào)整，與其它保持統(tǒng)一性，看起來比之前略顯瘦顯高。
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- 標(biāo)簽： #升級(jí)#品牌#品牌年輕化#觀點(diǎn)#設(shè)計(jì)方法
巴寶莉的品牌升級(jí)個(gè)人覺得是在降低品牌識(shí)別性，騎士是多么好的超級(jí)符號(hào)，可惜了！
回復(fù) @子鴻：騎士確實(shí)識(shí)別性很高，看著也很貴族的感覺。但是一方面騎士也顯得老氣，這個(gè)應(yīng)該跟他發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，巴寶莉想做潮牌
德邦標(biāo)志升級(jí)，我個(gè)人感覺比較失敗，不如以前。