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賓利汽車（Bentley）由英國工程師沃爾特·歐文·賓利（W.O. Bentley）于1919年7月在英格蘭創(chuàng)立，是一家英國豪華汽車制造商，現(xiàn)為大眾集團(tuán)奧迪旗下的子公司。賓利最初以賽車起家，曾在1920年代五次贏得勒芒24小時(shí)耐力賽，迅速奠定了其高性能豪車的聲譽(yù)。二戰(zhàn)后，賓利被勞斯萊斯收購，1998年起歸屬于大眾汽車集團(tuán)旗下。

賓利新車標(biāo)和舊版車標(biāo)對比

2025年7月1日，賓利汽車全新設(shè)計(jì)的B字飛翼車標(biāo)正式亮相。相比現(xiàn)有車標(biāo)，新車標(biāo)依然保留了其標(biāo)志性元素，但整體視覺風(fēng)格由「寫實(shí)復(fù)古」轉(zhuǎn)向「簡潔現(xiàn)代」。舊版車標(biāo)的羽毛根根分明，新版翅膀上的羽毛圖案變成了銳利的網(wǎng)格線條，B 字底部的尾羽完全移除，提供添加一圈黑色的描邊，翅膀的整體形狀呈現(xiàn)出更加圓潤的狀態(tài)。

賓利新車標(biāo)

字體方面雖然變化不大，但新版在字母間距和筆畫上進(jìn)行了輕微調(diào)整，使「BENTLEY」這一品牌名稱更加規(guī)整、現(xiàn)代，與圖標(biāo)整體形成統(tǒng)一風(fēng)格。

賓利新車標(biāo)和舊版車標(biāo)對比

據(jù)悉，本次標(biāo)志與概念車的設(shè)計(jì)出自賓利新任設(shè)計(jì)總監(jiān)羅賓·佩奇（Robin Page）之手。他在賓利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)工作長達(dá)17年，后來還當(dāng)過沃爾沃的設(shè)計(jì)總監(jiān)。2023年，他回歸賓利并接任設(shè)計(jì)總監(jiān)后，正好趕上品牌邁入電動化、數(shù)字化的新階段，他認(rèn)為現(xiàn)在是更新車標(biāo)的最佳時(shí)機(jī)。

賓利新車標(biāo)（2025）

這是賓利106年歷史上第五次更新車標(biāo)，羅賓·佩奇認(rèn)為，為了能要配合未來賓利新車上更有棱角、更光影立體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新標(biāo)志必須更加干練、鋒利且有現(xiàn)代感。他打趣說，舊標(biāo)志的羽毛太軟了，像貓頭鷹的絨毛。而新版則參考了游隼，翅膀線條更加銳利有力，充滿速度感，也更符合賓利一貫的優(yōu)雅與性能兼具的氣質(zhì)。

一個(gè)世紀(jì)以來，賓利 5 次車標(biāo)進(jìn)化

此外，在中央「B」字母的處理上，羅賓·佩奇也借鑒了高端腕表的設(shè)計(jì)語言。也就是說，新標(biāo)志不再是簡單的平面刻印，而是采用了如水晶玻璃鑲嵌般的立體結(jié)構(gòu)，看上去仿佛鑲嵌了一顆璀璨的珠寶。而且這個(gè)「B」字現(xiàn)在可以單獨(dú)拿出來在數(shù)字媒體上使用，不管是網(wǎng)站、社交平臺還是App圖標(biāo)，都會更清晰、易識別，也更有高級感。

社交媒體上的「B」字圖標(biāo)

賓利新車標(biāo)（扁平化和立體版）

賓利新車標(biāo)（2025）

賓利新車標(biāo)（2025）

賓利表示，推出的新車標(biāo)是他們在設(shè)計(jì)上邁出的第一步，象征著一個(gè)充滿期待的新開始。在正式用在新車上之前，這個(gè)標(biāo)志會先出現(xiàn)在一款全新的概念車上，并將在7月8日正式亮相。這臺電動車定位為城市型豪華SUV，尺寸會比現(xiàn)在的賓利添越小一些。雖然目前賓利還沒有公布這款概念車的詳細(xì)信息，但他們透露設(shè)計(jì)靈感來源于一款經(jīng)典老款賓利車型。

賓利車標(biāo)的演變歷史

賓利的車標(biāo)以一個(gè)碩大的字母「B」和一對翅膀?yàn)樘厣?。其中字母「B」是創(chuàng)始人賓利姓氏的首字母，兩側(cè)展開的翅膀則象征著速度、自由和尊貴的地位。另外，翅膀元素也可看作是對其航空工程背景的致敬。

賓利車標(biāo)最初手稿

創(chuàng)始人 W.O. Bentley 在創(chuàng)立賓利汽車之前，曾在第一次世界大戰(zhàn)期間制造旋轉(zhuǎn)式飛機(jī)引擎。因此插畫師 F. Gordon Crosby在為賓利汽車設(shè)計(jì)車標(biāo)時(shí)，加入了一對張開的翅膀來表達(dá)速度與動感的快感，也呼應(yīng)W.O. Bentley曾設(shè)計(jì)飛機(jī)引擎的航空背景。

此外，車標(biāo)中還有一個(gè)細(xì)節(jié)常被忽略，那就是車標(biāo)底部還有7根羽毛組成的尾羽，這也使得其車標(biāo)看上去像一只振翅欲飛的飛鳥，進(jìn)一步強(qiáng)了化整個(gè)標(biāo)志的飛行意象。

賓利車標(biāo)的羽毛數(shù)量

有意思的是，賓利的「飛翼」左右翅膀的羽毛數(shù)量是不一樣的，比如左邊10根、右邊11根，或13:14的組合。這樣做的目的除了表達(dá)創(chuàng)意美學(xué)之外，最主要的目的是防止偽造。在當(dāng)時(shí)技術(shù)條件下，復(fù)制一個(gè)看似對稱但實(shí)則不對稱的圖案比復(fù)制對稱圖案更難，造假者容易在羽毛數(shù)量或形狀上出錯(cuò)，從而更容易被識破。

不過也有專家認(rèn)為，當(dāng)時(shí)賓利為了迎合賽車愛好者，故意將車標(biāo)翅膀的羽毛數(shù)量設(shè)計(jì)成不對稱造型。這種微妙的不對稱被認(rèn)為能為賽車帶來好運(yùn)，也象征著打破常規(guī)、挑戰(zhàn)極限的精神。

目前，關(guān)于賓利此次換標(biāo)尚未引發(fā)廣泛討論，但有一條評論獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊。有位用戶在賓利換標(biāo)的相關(guān)帖子下留言稱：「別學(xué)捷豹就行了?！够仡櫲ツ甑祝瑯影l(fā)跡于英國的汽車品牌捷豹宣布換標(biāo)，新標(biāo)志在在社交媒體上成為熱門討論焦點(diǎn)。捷豹的新標(biāo)志因極度簡化，過于抽象，甚至在宣傳片中完全沒有出現(xiàn)汽車元素，導(dǎo)致許多用戶難以將其與「汽車品牌」聯(lián)系起來。就連特斯拉創(chuàng)始人伊隆·馬斯克也忍不住吐槽：「你們賣車嗎？」

捷豹新舊圖標(biāo)

作為同樣面向電動化時(shí)代的品牌煥新，賓利的新標(biāo)志在力求簡潔與現(xiàn)代的同時(shí)，也保留了飛翼B標(biāo)志的核心特征。它在創(chuàng)新與傳承之間尋求平衡，既展示出品牌邁向未來的決心，也避免了失去辨識度與文化底蘊(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)。這種適度的克制，或許正是許多車迷所期望看到的「優(yōu)雅革新」。