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德累斯頓工業(yè)大學(xué)（Dresden University of Technology，簡稱 TUD）成立于1828年，大學(xué)位于德國薩克森自由州首府-德累斯頓，是該州最大的學(xué)府，同時(shí)也是德國乃至歐洲歷史最悠久的工科大學(xué)之一。作為德國最重要的九所工業(yè)大學(xué)聯(lián)合成員之一，在德國以及國際上都享有盛譽(yù)。

歷史上，德累斯頓工業(yè)大學(xué)創(chuàng)造了很多輝煌的成就，獲取了一大批具有重大意義和影響的研究成果，比如發(fā)明第一臺速度每小時(shí)30公里的蒸汽機(jī)、研發(fā)阿司匹林、研發(fā)第一臺小型計(jì)算機(jī)等等。

近日，德累斯頓工業(yè)大學(xué)發(fā)布了全新的品牌形象和視覺設(shè)計(jì)來向外界傳達(dá)其作為「合作型大學(xué)」的新定位。根據(jù)校方的介紹，過去兩年，大學(xué)開展了系統(tǒng)的品牌核心梳理，重新定義了自身的價(jià)值觀與核心意識。

在去年夏天完成這一工作后，學(xué)校與來自柏林的設(shè)計(jì)公司 3pc 合作開發(fā)了全新的視覺識別系統(tǒng)以及新的口號「TUD | The Collaborative University inventive. transformative. engaged.（TUD | 合作型大學(xué)：創(chuàng)新 · 變革 · 投入）」

在視覺標(biāo)志設(shè)計(jì)上，舊版標(biāo)志采用對稱結(jié)構(gòu)，由字母「T」和「U」相互嵌合在一個(gè)八邊形框架中。雖然能強(qiáng)調(diào)穩(wěn)固性，但也顯得封閉保守。新版標(biāo)志則舍棄字母組合后改為兩個(gè)抽象的角狀圖形，彼此交錯(cuò)卻保持獨(dú)立，象征平等協(xié)作。

此外，文字標(biāo)志從原來的全大寫 DIN 字體改為更顯現(xiàn)代的 Noto Sans 字體混合大小寫。色彩依然保留藍(lán)色為主色，但更趨向飽和的群青藍(lán)，并配備更多輔助色彩，增強(qiáng)其應(yīng)用的多樣性和靈活性。

德累斯頓工業(yè)大學(xué)校長 Ursula Staudinger 在談及此次品牌形象改造時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，新的品牌認(rèn)知和視覺形象，是學(xué)校邁向 21 世紀(jì)一流大學(xué)的重要里程碑。它不僅能提升學(xué)校在科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和社會中的可見度，也能體現(xiàn)大學(xué)通過跨學(xué)科合作解決當(dāng)代挑戰(zhàn)的使命。

該校全新的視覺形象亮相之后，引起了業(yè)內(nèi)外人士的熱烈討論。品牌設(shè)計(jì)師與觀察者們對新舊標(biāo)志提出了不同的評價(jià)。

有設(shè)計(jì)師指出，舊標(biāo)志軸對稱，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，觀感簡潔，容易被人快速識別，但也顯得僵硬和單一，難以表現(xiàn)開放與多樣性。

相較之下，新標(biāo)志由兩塊不對稱圖形構(gòu)成，視覺上更具張力和動(dòng)態(tài)感，也帶來更多想象空間。比如有人將這一新的識別符號與表示對立與互補(bǔ)的「陰陽」聯(lián)系起來，也有人聯(lián)想到兩只抽象的手相互握合。

更有評論者直言不諱地指出，舊標(biāo)志的造型暗含了「插頭與插座」的性別化隱喻（T為插頭，U為插座），一旦被這樣解讀，就難以擺脫負(fù)面聯(lián)想。而新標(biāo)志則避免了這種可能性，更突出平等與合作的價(jià)值。

總體來說，德累斯頓工業(yè)大學(xué)的新形象獲得了比較積極的評價(jià)，大部分人都覺得新形象打破了工業(yè)大學(xué)過去「工科冰冷」的視覺印象，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)活力、多義與包容。正如一位設(shè)計(jì)師所言：這是一枚要求人們?nèi)ソ庾x的標(biāo)志，不再是靜止的符號，而是一種開放的邀請。

同樣是德國歷史悠久的高等學(xué)府，馬爾堡大學(xué)前不久推出的新標(biāo)志卻引發(fā)了不少爭議。新設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)的印章標(biāo)識，采用簡化后的腓力頭像與現(xiàn)代字體組合來提升辨識度和數(shù)字適應(yīng)性。盡管新設(shè)計(jì)被認(rèn)為更符合現(xiàn)代傳播需求，但批評者認(rèn)為其過于簡化可能削弱歷史厚重感，使大學(xué)形象趨于普通化，同時(shí)面臨視覺同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)。