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馬爾堡大學(xué)（Philipps-Universit?t Marburg）是一所位于德國(guó)黑森州馬爾堡的大學(xué)，1527年由黑森伯國(guó)領(lǐng)地伯爵腓力一世創(chuàng)辦，是德國(guó)著名的中世紀(jì)大學(xué)城，也是世界上第二所新教大學(xué)，距離德國(guó)法蘭克福100公里。截至2020年，馬爾堡大學(xué)共有11位校友獲得諾貝爾獎(jiǎng)，13位校友獲得萊布尼茨獎(jiǎng)，96位科學(xué)家入選全球前2%頂尖科學(xué)家榜單。學(xué)校擁有大約2.1萬(wàn)名學(xué)生、382位教授和4000名教職員工，設(shè)有16個(gè)學(xué)院，涵蓋基礎(chǔ)研究、前瞻性應(yīng)用和多學(xué)科教育。

近日，在馬爾堡大學(xué)即將迎來(lái)建校500周年之際，推出了全新的品牌形象設(shè)計(jì)。校方表示，在快速變化的世界中，大學(xué)需要不斷強(qiáng)化自身定位，并以面向未來(lái)的方式進(jìn)行發(fā)展。因此，學(xué)校決定原有的大學(xué)印章將不再作為官方標(biāo)識(shí)，取而代之的是一套全新設(shè)計(jì)的文字圖形標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

此次視覺(jué)形象更新，打破了大學(xué)20年前啟用的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。大學(xué)方面解釋稱，數(shù)字化與全球化趨勢(shì)已深入學(xué)術(shù)與教學(xué)領(lǐng)域，原有的視覺(jué)形象已難以適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景，尤其是在數(shù)字演示和社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)力不足。因此，大學(xué)于2023年公開(kāi)招標(biāo)設(shè)計(jì)任務(wù)，并最終與來(lái)自基爾的設(shè)計(jì)公司 Amatik 合作完成了新形象的設(shè)計(jì)。

全新的設(shè)并非完全摒棄傳統(tǒng)印章，而是在保留印章元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化和現(xiàn)代化重繪。大學(xué)官方LOGO中，傳統(tǒng)印章中的「腓力頭像¹」被提取出來(lái)變?yōu)橹饕曈X(jué)圖形，與「Universit?t Marburg」文字并列組成全新標(biāo)識(shí)。字體也由原來(lái)的Profile Pro更換為更為現(xiàn)代、國(guó)際通用的Noto Sans。盡管大學(xué)正式名稱「Philipps-Universit?t Marburg」仍然保留，但在LOGO中省略了「Philipps」一詞，旨在提升國(guó)際辨識(shí)度，同時(shí)增加了英文版「Marburg University」。

色彩方面，馬爾堡大學(xué)繼續(xù)保留代表性色彩藍(lán)色，但色調(diào)有所調(diào)整為更明亮、更飽和的藍(lán)色。接下來(lái)幾個(gè)月，該設(shè)計(jì)系統(tǒng)將逐步應(yīng)用于校內(nèi)外各類媒體，強(qiáng)化馬爾堡大學(xué)的品牌一致性與可識(shí)別度。

爭(zhēng)議聲音：簡(jiǎn)化是否丟失了學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的深度？

盡管新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)被認(rèn)為在技術(shù)層面上更為靈活、適配現(xiàn)代傳播媒介，但評(píng)論人士對(duì)其表達(dá)效果提出質(zhì)疑。有評(píng)論指出，腓力頭像的簡(jiǎn)化版更像一個(gè)圖標(biāo)，而非足以代表五百年學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的象征。一些人擔(dān)心，這種過(guò)于簡(jiǎn)潔化的表達(dá)方式，可能削弱了大學(xué)應(yīng)有的歷史厚重感和文化辨識(shí)度，使其形象更趨向于普通應(yīng)用型院校，而非一所歷史悠久、享譽(yù)國(guó)際的高等學(xué)府。

評(píng)論還指出，大學(xué)放棄使用印章作為L(zhǎng)OGO的一個(gè)理由，是認(rèn)為傳統(tǒng)印章因細(xì)節(jié)過(guò)多不適合數(shù)字平臺(tái)。然而在今天高清設(shè)備普及的環(huán)境下，這一理由顯得站不住腳。像海德堡大學(xué)、哈佛大學(xué)等世界知名高校，依然在數(shù)字媒體中廣泛使用復(fù)雜而精致的歷史印章，只要在技術(shù)上進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，細(xì)節(jié)豐富的標(biāo)志完全可以清晰呈現(xiàn)。

此外，還有觀點(diǎn)指出，LOGO的識(shí)別性并不僅僅取決于是否「簡(jiǎn)潔」。視覺(jué)記憶的形成，還與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色搭配、圖形特征以及使用頻率密切相關(guān)。簡(jiǎn)化過(guò)度反而容易導(dǎo)致喪失獨(dú)特性，失去與品牌本質(zhì)之間的連接。就像維基百科復(fù)雜的地球拼圖標(biāo)識(shí)，雖然不容易手繪，但依然深植人心。

如今不少機(jī)構(gòu)都在追求幾何圖形構(gòu)成的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，如四分之一圓、半圓等基礎(chǔ)元素。但這類設(shè)計(jì)風(fēng)格容易導(dǎo)致“視覺(jué)同質(zhì)化”問(wèn)題。在馬爾堡大學(xué)此次采用的設(shè)計(jì)模式中，圈形幾何也成為主要視覺(jué)元素，但類似手法已被多個(gè)大學(xué)或媒體機(jī)構(gòu)使用，品牌識(shí)別度可能因此受限。

值得注意的是，全球設(shè)計(jì)界正在逐漸回歸更具視覺(jué)層次和真實(shí)感的風(fēng)格，譬如帶有光澤質(zhì)感、3D立體感的「擬物風(fēng)」正在復(fù)興（如蘋(píng)果最新iOS圖標(biāo)樣式），這一趨勢(shì)也暗示了一個(gè)信息：在信息傳播高度復(fù)雜的時(shí)代，簡(jiǎn)潔并不總是最優(yōu)的解決方案。