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華威大學(xué)（University of Warwick）創(chuàng)立于1965年，是位于英國英格蘭中部沃里克郡及考文垂交界的研究型大學(xué)，也是羅素大學(xué)集團(tuán)的成員之一。?華威大學(xué)在2025QS世界大學(xué)排名中位列第69位，在2024年TIMES英國大學(xué)排名中位列第9位。
十年前，華威大學(xué)在成立50周年之際推出了兩個(gè)倒立三角形色塊組成的「W」標(biāo)識，據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，該LOGO的設(shè)計(jì)費(fèi)用就達(dá)到8萬英之多，而且學(xué)生還不太滿意這一設(shè)計(jì)方案，有近五千名學(xué)生反對換LOGO，認(rèn)為新LOGO不足以代表學(xué)校的身份。
十年之后，為慶祝建校60周年華威大學(xué)正式發(fā)布全新品牌形象。值得注意的是，此前用了十多年的幾何形W圖標(biāo)正式退出舞臺，取而代之的是經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的新版盾形?；?/a>。校徽中有兩個(gè)鋰元素符號，上方有類似DNA的螺旋形圖案，象征著科學(xué)。盾形左上為大象及考文垂城堡造型，右下則為象征著歷史的沃里克郡的熊和木棒造型。
據(jù)了解，此次品牌煥新由華威大學(xué)與多個(gè)合作伙伴共同打造，核心亮點(diǎn)包括一個(gè)現(xiàn)代化的校徽設(shè)計(jì)，既保留了自1965年沿用至今的傳統(tǒng)元素，又融入了更具時(shí)代感的視覺語言。同時(shí)，大學(xué)還推出了全新的品牌字體標(biāo)識、更具戰(zhàn)略性的品牌定位框架，以及煥然一新的配色方案。
項(xiàng)目初期，校方廣泛征集了來自超過一萬名教職員工、學(xué)生與校友的意見，通過線下座談與線上問卷等形式，深入了解校園社群的真實(shí)聲音。華威大學(xué)副校長兼校長斯圖爾特·克羅夫特（Professor Stuart Croft）表示：「60年來，華威已經(jīng)取得了卓越的成就，但我們始終關(guān)注未來，思考如何持續(xù)提供世界一流的教育、科研與創(chuàng)新。品牌的力量在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。我對這次充滿活力的品牌煥新感到非常欣喜，也衷心感謝眾多師生與校友的積極參與?！?/p>
本次品牌升級的定位，植根于華威「非傳統(tǒng)主義」（unconventionalism）的精神內(nèi)核。作為一所由企業(yè)家精神孕育而生的大學(xué)，華威一直以打破常規(guī)、探索未知為自豪。學(xué)校積極與公共和私營部門合作，憑借充沛的能量和不懈的追問精神，致力于通過教育與研究解決全球最緊迫的問題。
華威大學(xué)首席傳播與市場內(nèi)容官阿賈伊·特利（Ajay Teli）指出：「華威為2030年設(shè)立了雄心勃勃的發(fā)展目標(biāo)，品牌演進(jìn)是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的關(guān)鍵一步。我們擁有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的歷史，培育批判性思維人才的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在，我們終于擁有了一個(gè)能夠全面展現(xiàn)我們身份、傳承與未來的平臺?！?/p>
此次煥新由知名品牌顧問公司 Mammoth 牽頭，負(fù)責(zé)品牌的整體策略設(shè)計(jì)與形象開發(fā)。知名插畫師托比亞斯·霍爾（Tobias Hall）則操刀設(shè)計(jì)現(xiàn)代化?；铡；魻栐鵀?Sipsmith、吉百利（Cadbury）、占邊（Jim Beam）以及諾里奇城足球俱樂部等知名品牌創(chuàng)作視覺作品，以其獨(dú)特的木刻風(fēng)格聞名。他表示：「為這樣一所聲譽(yù)卓著的大學(xué)重新演繹經(jīng)典徽章，是一件極富意義的事情。我們希望這個(gè)煥新的標(biāo)志，既體現(xiàn)華威大學(xué)持續(xù)前行的勢頭，也致敬其悠久的歷史。」
此外，攝影師 Megan Eagles 也為新品牌打造了全新視覺素材庫，捕捉校園生活與人物風(fēng)采，進(jìn)一步豐富了品牌傳播資源。
全新品牌形象將自2025年6月18日起逐步上線，預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)完成在學(xué)校所有平臺與官方渠道的全面更新。
