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2025年5月7日，奈雪品牌宣布在成立十周年之際，正式啟動品牌全面升級計劃，推出全新品牌標識，以「奈雪」取代原有的「奈雪的茶」，并啟用全新的英文名稱「Naìsnow」。

新標識以雪花與果實為核心圖形元素，延續(xù)品牌標志性的綠色調(diào)，象征自然與健康。其中，「Naì」融合了「Nature（自然）、Art（藝術(shù)）、Imagination（想象）」三大品牌核心價值，「snow」則呼應雪花意象，體現(xiàn)品牌對自然純粹的追求。

是雪花也是果實，奈雪新綠，將自然、藝術(shù)和想象融入生活，將綠色美學注入品牌基因，全面開啟奈雪Green煥新之旅。

❄️奈雪全新雪花Logo，一封寫給世界的“綠色情書”。

將漢字升級為圖形符號，靈感源自唐代瑞雪紋，寓意吉祥豐饒；不對稱的枝條與迸發(fā)的果實，象征自然生命力；一抹獨立圓點如驚喜點綴，呼應我們對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅持。

Nature丨自然
綠色食材 – 以自然食材為靈感之源，嚴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地食材，倡導可持續(xù)生活方式，讓每一杯茶飲與每一份輕食回歸自然本質(zhì)。

Art丨藝術(shù)
綠色美學 – 將自然美學融入品牌基因，通過產(chǎn)品包裝、空間設(shè)計實現(xiàn)可感知的藝術(shù)表達，讓日常一食一飲兼具藝術(shù)享受。

Imagination丨想象
綠色生活 – 激發(fā)無限創(chuàng)意靈感，突破傳統(tǒng)茶飲邊界，讓每一杯茶飲成為喚醒美好生活想象力的媒介。

此次品牌升級，旨在契合奈雪國際化戰(zhàn)略與健康理念的升級。據(jù)悉，奈雪已在積極籌備歐美市場的首家門店，新的品牌形象將更好地適應國際市場的需求。

奈雪品牌創(chuàng)立于2015年，早期以「奈雪の茶」命名，并采用日系風格的品牌形象。隨著國潮文化的興起和消費者對本土品牌認同感的增強，奈雪于2022年將品牌名中的「の」改為「的」，意在去除日系元素，強化本土化形象。此次進一步簡化為「奈雪」，并啟用新英文名，標志著品牌在本土化基礎(chǔ)上邁向國際化的新階段。

目前，新標識已在部分新店鋪及經(jīng)典產(chǎn)品包裝上應用，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道。奈雪表示，將繼續(xù)堅持「國潮化」方向，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，致力于打造具有國際影響力的中國茶飲品牌。

在當前茶飲品牌競爭激烈、消費者認知路徑愈加重要的背景下，此次換標行為被不少用戶認為是「沒有必要」的營銷操作，甚至可能削弱品牌長期積累的用戶心智資產(chǎn)。盡管仍有少部分聲音認為改名體現(xiàn)國際化訴求并具創(chuàng)新性，但整體而言，奈雪此輪品牌更名面臨較大的市場接受度挑戰(zhàn)。

大量網(wǎng)友對新名稱表達了困惑與不滿，認為改名后的品牌識別度下降，名稱既不直觀也不具備美感。有評論指出，「Naìsnow」屬于中式英文拼拼湊湊的產(chǎn)物，不僅外國人難以理解，中文用戶也覺得生硬甚至「low感」明顯。

此外，有用戶表示，新名稱缺乏原有「奈雪の茶」帶有的日系文化聯(lián)想和情感記憶，使品牌形象失去了獨特性和文化質(zhì)感。